Der Siegeszug der Videoplattform YouTube durch den digitalen Triumphbogen ist atemberaubend. Zunächst Spielwiese für witzige Filmchen, setzten sich anschliessend Musikclips durch und heute ... YouTube nimmt als Suchmaschine Platz 2 hinter Google aber vor Yahoo ein. Für jedes Unternehmen, welches Produkte oder Dienstleitungen anbietet, die sich visualisieren lassen, ein ebenso elegantes wie unverzichtbares Medium zur Präsentation.
Drastischer formuliert: Ohne Video findet man in der Suchmaschine Nummer 2 nicht statt!
Für die nächsten 4 Jahre werden sich die Budgets für Videomarketing verzehnfachen, prophezeien die Experten. Und die waren mit Ihren Prognosen zur Entwicklung des Internets in den letzten 15 Jahren - aus heutiger Sicht - eher vorsichtig. Das firmeneigene Imagevideo, die regelmässig erscheinende Informationsshow oder sogar die Livesendung werden zum festen Bestandteil jeder seriösen Marketingstrategie.
Natürlich ist es nicht damit getan, den momentan ca. 100 Millionen YouTube Videos ein weiteres einfach hinzuzufügen. Die eigentliche Arbeit beginnt mit dem Hochladen. Das Video muss per Tagging auffindbar sein, passende Videos müssen als Playlist zu einem Umfeld für das Video gesammelt und einem eigenen Brandkanal zugeordnet werden, fremde Videos müssen kommentiert werden. Für Unternehmen werden sich 2 Möglichkeiten ergeben:
- Im hauseigenen Bereich Marketing übernimmt ein Spezialist diese redaktionelle Arbeit.
- Man lagert diese Tätigkeit aus und beauftragt eine externe Medienredaktion.
Mal ganz abgesehen von der Kostenseite kann ein Aussenstehender für die Firma Leistung in einer anderen Dimension erbringen, weil er die Sache nicht nur aus der engen Sicht des Auftraggebers sieht. Diese externe Medienredaktion wird ein ganzes Netzwerk an Kanälen und Playlists in YouTube aufbauen, um Videos ihrer Kunden an vielen Orten und im Zusammenhang mit diversen Interessen (Suchanfragen) platzieren zu können. So bündelt die Medienredaktion wie ein Trichter die Interessensströme von Kunden, die möglicherweise zunächst in einer ganz anderen Richtung in YouTube unterwegs waren.
Die vonOverheidt Medienproduktion und Redaktion betreibt bereits über 30 Kanäle in YouTube und erweitert dieses Netzwerk ständig. Videos aus der hauseigenen Produktion werden dann eben nicht nur hochgeladen, sondern sofort in die passenden Kanäle und Playlists eingebettet und damit stets in optimalem Umfeld gezeigt.
Hier ein Beispiel:
www.youtube.com/user/GastTV..Gibt man in das Suchfeld in YouTube ein „Hotel Bad Wiessee", dann erscheint das hier beobachtete Hotel Bellevue an Platz 1 und 2. Die Playlist der o.g. Tegernseewelle, in der die Videos enthalten sind, nimmt Platz 4 ein.
Diese Betrachtungen zeigen die Bedeutung und Möglichkeiten von Videomarketing aus heutiger Sicht. Schaut man sich mal an, welche enormen Anstrengungen Apple, Google und Microsoft unternehmen, um im kommenden Boommarkt „Mobile Internet" mitzuspielen und erkennt, dass alle diese Geräte (IPhone, IPad, Nexus One usw.) videofähig sind, dann wird schnell klar, dass wir hier nicht nur vor einer neuen Entwicklungsstufe des Internets stehen. Nein ... da steht eine Revolution ins Haus.
Eduard von Overheidt, David Burkhardt-Rosenbaum
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