Immer mehr Unternehmen versuchen heute ihre Architektur gemäß ihrer Identität zu planen und gestalten zu lassen. "Corporate Architecture" nennt sich dieser Trend, den die Kommunikationswissenschaftlerin Daniela Hahn in ihrer Magisterarbeit an der Universität Wien untersuchte, und jetzt als E-Book publiziert. Zur Illustration des Trends widmete sie sich dem Beispiel des UNIQA Towers in Wien. Anhand des Gebäudes der UNIQA Versicherung zeigt sie, wie das Unternehmen seine Identität kommuniziert und inwieweit dies mit dem theoretischen Ansatz der "Corporate Architecture" übereinstimmt.
Mit einer Bildvorlage des UNIQA Towers ließ die Wissenschaftlerin zunächst 19 Testpersonen "laut denken", um erste Assoziationen herauszufinden. Aus diesen Ergebnissen entwickelte sie einen Fragebogen, mit dem sie bei 217 weiteren Testpersonen tiefer in die Materia drang. So konnte sie konkret darstellen, dass sich zwar der theoretische Ansatz der "Corporate Architecture" nicht komplett bestätigt, wohl aber dass der UNIQA Tower tatsächlich in seinem Sinne kommunikative Wirkung ausstrahlt.
Das E-Book steht für 29,90 EUR bei www.coverport.de zum Download bereit:www.coverport.de-Corporate-Communication-Communicating-corporate-architecture/a-321/ COVERPORT bietet Bücher und E-Books der Themen Medien, Kommunikation und Management. COVERPORT Thorsten Kucklick Eimsbütteler Straße 100B 22769 Hamburg presse@coverport.de 040 - 20 93 29 86 - 0 www.coverport.de
Kommentare von Besucher !
