Ein Button ist eine Ansteckplakette aus Blech oder Kunststoff, die mit einer Sicherheits- bzw. Bogennadel an der Kleidung befestigt werden kann. Die Form der Buttons ist meist rund, da die Buttonmaschinen, die für die professionelle Herstellung genutzt werden, mit dieser Form am besten klar kommen.
Wie können Buttons nun in der Werbung eingesetzt werden? Der Träger hat die Möglichkeit, durch das Button etwas aussagen. Auch wenn die Metallplatte sehr klein ist, so fällt sie doch direkt ins Auge. Denn die meist bewusst auffällig gestalteten Buttons setzen sich deutlich von der Kleidung des Trägers ab und sind so ein echter Blickfang.
Der historische Hintergrund der Buttons liegt dabei aber eher in der Politik bzw. in zivilgesellschaftlichem Engagement, so werden Buttons beispielsweise seit vielen Jahrzehnten auf Demonstrationen getragen, um eine bestimmte politische Initiative zu unterstützen. Ein Button-Klassiker ist das berühmte „Atomkraft-Nein Danke"-Button mit einer roten Sonne im Zentrum bei einem knallgelben Hintergrund.
Auch auf Popkonzerten trifft man Buttons an, zumal kleine Bands ihren Verkauf eine zusätzliche Einnahmequelle erschlossen haben. Buttons werden auch als Eintrittskarte verwendet: das Tragen an der Kleidung lässt die Ordner einer Großveranstaltung leicht erkennen, wer als regulärer Besucher anwesend ist und folglich das Eintrittsgeld bezahlt hat.
Buttons eignen sich hervorragend als Produktbeigaben. Ein paar Beispiele: Ein einfaches Button in jede Packung mit Cerealien (vielleicht auch als Sammelobjekt), ein Geschenk eines Fachgeschäfts, in dem bei einem Warenkorb mit einer bestimmten Größe ein hochwertiges Button mit in die Einkaufstüte gegeben wird, oder vielleicht ein Online-Shop, der allen Neukunden ein Button mit Logo und Internetadresse ins Paket legt.
Buttons richtig nutzen
Wie werden Buttons nun am sinnvollsten in der Werbung eingesetzt? Nicht für jedes Produkt oder jede Dienstleistung eignen sich Buttons, hier ein paar grundlegende Punkte, über die man sich klar werden sollte:
- Button sind günstig in der Herstellung
- Für die Bewerbung von Luxusartikeln sind sie damit eher weniger geeignet, da ihnen das Merkmal der Exklusivität fehlt
- Die Zielgruppe, der man Buttons schenkt, sollte gewillt sein, die Buttons auch tatsächlich zu tragen.
- Bei Produkten ist dies bei jüngeren Menschen eher der Fall als bei älteren, bei politischen Botschaften hingegen spielt das Alter eine untergeordnete Rolle
- Besonders erfolgreich werden Buttons für einmalige Kampagnen eingesetzt, etwa zur Vorstellung eines neuen Produkts oder im Rahmen einer Veranstaltung (Messe, Volksfest).
- Tipp: Wenn Sie unter alle Menschen, die anlässlich einer Veranstaltung ein Button tragen, einen kleinen Preis ausloben, können Sie die optische Präsenz ihres Logos oder Slogans deutlich erhöhen! Hier ist Kreativität und ein Fingerspitzengefühl für die Zielgruppe gefragt.
Sie sehen: Durch Buttons können Sie auch bei kleinen Werbebudgets große Aufmerksamkeit erregen!
Wir stehen bereit, um Ihre Fragen zum effektiven Buttoneinsatz zu beantworten.
Autor: Jan Wegener
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