Die
Webseitenoptimierung als zentraler Bestandteil des Online Marektings ist derzeit in aller Munde. Umso erstaunlicher ist die Tatsache, dass der Begriff wenig klar definiert zu sein scheint, da er in vielen ähnlichen, allerdings nicht denselben Zusammenhängen verwendet wird.
Dieser Sachverhalt sorgt nicht selten für Verwirrung, vor allem unter Laien oder Leuten, die nicht wirklich viel mit Online Marketing zu tun haben.
Der folgende Artikel soll drei der Verwendungsarten des Begriffs der Webseitenoptimierung näher beleuchten. Damit soll nicht nur ein Beitrag zur Aufklärung geleistet werden, sondern gleichzeitig Interessierten auch die Möglichkeit gegeben werden, den Begriff Webseitenoptimierung besser einordnen zu können, auch wenn er im Internet häufig unterschiedlich verwendet wird.
Prinzipiell kann man davon sprechen, dass der Ausdruck Webseitenoptimierung drei verschiedene Bedeutungen hat und zwar als
- Synonym für Suchmaschinenoptimierung
- Bezeichnung für die OnPage Optimierung im Rahmen von SEO
- Beschreibung für die Usability Optimierung des Internet Auftritts
Webseitenoptimierung als Synonym für Suchmaschinenoptimierung
Am häufigsten versteht man unter der Webseitenoptimierung wohl nichts anderes als die Suchmaschinenoptimierung – also dem gezielten Platzieren eines Internet Auftritts innerhalb der Suchergebnisse von Google & Co. In diesem Zusammenhang dient die Webseitenoptimierung als Überbegriff für die OnPage und OffPage Optimierung.
Unter OnPage Optimierung versteht man alle nötigen Optimierungsschritte, welche auf dem Internet Auftritt selbst durchgeführt werden müssen. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung des Inhalts, der internen Verlinkung sowie der Meta Tags.
Die OffPage Optimierung beschreibt alle anderen Optimierungsschritte, welche nicht auf dem Internet Auftritt selbst vorgenommen werden, sondern innerhalb seines relevanten Umfelds, welches sich über die ein- und ausgehenden Links definiert.
Webseitenoptimierung als Bezeichnung für die OnPage Optimierung
Im Gegensatz dazu wird der Begriff der Webseitenoptimierung häufig auch als Teil der Suchmaschinenoptimierung bzw. als Synonym für die OnPage Optimierung verwendet. Das hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass die beiden Worte Webseite und Optimierung als ausschließliche Optimierung des Internet Auftritts verstanden werden.
Webseitenoptimierung als Beschreibung für die Usability Optimierung
Die dritte häufig verwendete Beschreibung des Begriffs der Webseitenoptimierung hat weniger mit SEO zu tun und geht mehr in Richtung User bzw. Webseiten Besucher und potentielle Kunden. Die Rede ist von der Usability Optimierung. Darunter versteht man die Benutzerfreundlichkeit eines Internet Auftritts. Wie benutzerfreundlich bzw. unfreundlich eine Webseite ist, steht in einem direkten Zusammenhang mit der Conversion Rate und der Absprung Rate des Internet Auftritts.
Die gezielte Bewerbung und Vermarktung der einzelnen Seiten ist lediglich der erste Schritt eines gelungenen Online Marketing Prozesses. Der User, welcher über die unterschiedlichen Werbeformen auf den Internet Auftritt gefunden hat, muss im Anschluss daran noch die vom Webseiten Betreiber gewünschte Aktion durchführen, damit von einem Erfolg gesprochen werden kann. Ähnlich wie in einem realen Geschäft, bringt auch hier der Besucher recht wenig, wenn er nichts einkauft.
Besonders im Internet ist es wichtig, dass sich User sofort auf der Webseite zurechtfinden und in weiterer Folge auch wohl. Ob das der Fall ist oder nicht entscheiden die meisten User innerhalb von wenigen Sekundenbruchteilen. Kann die Webseite innerhalb dieser kurzen Zeitspanne nicht überzeugen, werden User die Seite wieder verlassen und sich anderweitig umsehen.
Aus diesem Grund ist die Webseitenoptimierung im Sinne der Usability Optimierung ein wesentlicher Bestandteil der gesamten Vermarktung. Professionelle SEO Agenturen haben dies schon seit Langem erkannt, weshalb sie im Zuge der OnPage Optimierung die Webseite nicht nur an die Wünsche und Ansprüche der Suchmaschinen anpassen, sondern gleichzeitig auch an die Anforderungen der User.
Hier liegt vielleicht auch der Grund dafür, warum der Begriff der
Webseitenoptimierung so häufig unterschiedlich verwendet wird. Eine professionelle Webseitenoptimierung meint nämlich in jedem Fall – egal wie der Ausdruck verwendet wird – sowohl eine gezielte Optimierung für die Suchmaschinen als auch eine gezielte Optimierung für die User.
Richard Maier
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