IndianSummer Magazin lesen, macht Fröhlich, meint die Erfolgsautorin von moppelich
Es war ein Versuchsballon, mit dem wir da unsere Geschäftsidee testen wollten. Anfangs waren wir skeptisch, ein bundesweit erscheinendes Magazin für die Zielgruppe 50+ auf den Zeitschriftenmarkt zu bringen. Zu groß waren die Zweifel, ob und wie und überhaupt. Und dann gibt es am Kiosk schon eine Menge Titel für die Best Agers. Bei genauerem Hinsehen handelte es sich dabei mehr um verbraucherorientierte oder gesundheitliche Themen wie Prostataleiden oder „wie kriege ich meine Falten weg."
Wir sind aber der Überzeugung, dass es noch andere Interessen gibt. Denn wir sind schließlich selbst Best Agers. Dass der demographische Wandel sich irgendwann in neuen Produkten niederschlagen wird, war allen aber klar. Im letzten Sommer kam dann eine Studie des Ministeriums von der Leyen heraus. Auf den über 140 Seiten beschäftigten sich die Sozialwissenschaftler erstmals umfangreich mit diesem Thema. Die 50- bis 65jährigen sind die einkommensstärkste Generation. Im Schnitt haben sie über 5.000 Euro mehr im Jahr zur Verfügung als die anderen Generationen. Dies war schon vorher bekannt. Wofür dieses Geld aber ausgegeben wird nicht.
Erstes Ergebnis der Studie: diese Generation ist in allen Belangen fitter als ihre Eltern im gleichen Alter. Vielfache Ursachen gibt es dafür. Da ist zunächst einmal als wichtigster Faktor das Wirtschaftswunder der Fünfziger Jahre zu nennen. Mit der Wirtschaft ging es bis in die Sechziger ständig bergauf, inklusive Vollbeschäftigung. Gesellschaftlich ging es immer mehr Richtung Konsum. Die nach dem Krieg Geborenen konnten sich ihr Eigenheim auf die grüne Wiese stellen, Urlaub, auch mehrfacher im Jahr, war kein Luxus mehr. Und von Jahr zu Jahr stiegen die Ansprüche weiter an. Sicher, die Autos wurden auch immer größer, aber auch Freizeitaktivitäten rückten immer mehr in den Mittelpunkt des Lebens. Jetzt, wo das Häuschen abbezahlt ist und die Kinder längst ihr Studium beendet haben. Jetzt hat man die Zeit zum Genießen. Trotz gelegentlichen Gejammeres geht es dieser Generation blendend.
Und da kommt die Studie zu dem Ergebnis, dass der Bereich Reisen, Wellness und Gesundheit einen großen Teil des monatlichen Budgets erfordert. Die kulturellen Ansprüche sind ebenfalls gestiegen und last but not least möchte man eine hohe Rente bekommen. Ziel ist es, nach Möglichkeit ohne Arbeit den Lebensstandard halten zu können. Stichwort; Altersvorsorge.
Damit waren die Themen eigentlich schon vorgegeben. Reise, Kultur und Lebensart sind dann auch die drei Themenschwerpunkte des IndianSummer Magazin. Apropos IndianSummer. Das ist die Jahreszeit, wo geerntet wird. Wo all die Bemühungen der vergangenen Jahrzehnte Früchte tragen, die man sich redlich verdient hat. Wir fanden den Titel also genau richtig. Also produzierten wir genau nach diesen Vorstellungen ein Probeheft, ließen ein paar Tausend Exemplare drucken und stellten uns auf die größte Messe für diese Altersgruppe „die66" im Frühjahr in ´München. Ohne zu übertreiben, wurden uns die Leseproben fast aus der Hand gerissen. In zahlreichen Gesprächen erfuhren wir, dass viele sich durch die Themenwahl angesprochen fühlten. Selbst der bayrische Ministerpräsident Beckstein bekam ein Exemplar überreicht und zeigte sich im anschließenden Gespräch hocherfreut über die Umsetzung dieser Idee. Der Rest der Geschichte ist schnell erzählt. Es wartete jede Menge Arbeit auf uns und deren Ergebnis können Sie jetzt am Kiosk kaufen oder bestellen:
info@indiansummer-magazin.deAndreas Höner
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