Die gängigsten Produktionsformen für Webvideos
Die verschiedenen Arten von Webvideos in der Videoproduktion
Überblick über die verschiedenen Arten von Webvideos für Marketingzwecke im InternetIn den letzten Jahren ist der Einsatz von Webvideos enorm gestiegen. Unternehmen erkannten schnell, dass man mit dem Einsatz dieser Webvideos und mit Hilfe von audiovisuellen Kundenansprachen mit Zielgruppen in Kommunikation treten kann. Mit dieser Methode hob man sich von den traditionellen Werbeformen, wie TV Spots oder Printanzeigen ab. Es sind keine Grenzen in den verschiedenen Arten von Videocontents gesetzt, es ist fast alles möglich. In den folgenden Abschnitten soll auf die Einsatzbereiche von Webvideos einmal näher eingegangen werden.
Imagevideo
Bewegtbilder sagen mehr als tausend Worte! Imagefilme erlauben es, den Kunden mit verschiedenen Emotionen oder Inhalten direkt anzusprechen sowie sich sehr gut zu positionieren. Die Informationen, die vermittelt werden, umfassen im Allgemeinen Daten und Fakten sowie Firmengeschichte oder Produkte die vorgestellt werden sollen. Einen großen Faktor stellt auch die Erzeugung eines positiven Images des Unternehmens dar. Es sollen damit Aspekte, wie Qualität und die Besonderheit einer Marke in den Vordergrund gerückt werden. Dadurch, dass mit Imagevideos emotionale Wirkungen erzielt werden können, ist man sogar mit kurzen Videos in der Lage die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu ziehen. In den meisten Fällen wird eine Art „Interview" durchgeführt, in dem beispielsweise Mitarbeiter das Unternehmen erläutern. Ein wesentlicher Vorteil ist, dass ein Imagevideo in den verschiedensten Varianten eingesetzt werden kann, sei es auf der eigenen Homepage, auf Videoportalen wie MyVideo oder YouTube sowie auf Messen oder anderen Veranstaltungen.
Produktvideos
Kleine, lustige, unterhaltsame Kurzfilme sind ideal um ein Produkt vorzustellen. Durch solch ein Produktvideo, lernt man das Produkt sehr schnell kennen und durch verschiedene Erfahrungsberichte wird dem Kunden der Mehrwert oder die Handhabung des Produkts sehr gut näher gebracht. Als Kunde kann man sich durch dieses Video ein gutes Bild vom Produkt machen, da dieser es live betrachten bzw. ansehen kann. Durch diese Methode wird dem Kunden die Unsicherheit beim Kauf genommen und er fühlt sich sehr gut beraten.
E-Learning, Schulungen und Tutorials
Durch Webvideos ist die Anzahl an Schulungen, E-Learning und Tutorials deutlich gestiegen. Den Menschen fällt diese Art des „Lernens" am einfachsten. Einen hohen Einsatz findet das E-Learning im Bereich der „Mitarbeiterschulung". In der Zukunft wird sich dieser Einsatz auch deutlich steigern. Ein wesentlicher Vorteil ist, dass durch die Webvideos ein ort- und zeitunabhängiges Abrufen der Lerninhalte möglich ist. Egal wo man sich befindet oder welche Zeit es auch ist, man kann an dem E-Learning jederzeit teilnehmen. Tutorials finden Ihren Einsatz beispielsweise für Bedienungsanleitungen, Softwaretraining oder Produkttraining. Ein Vorteil bildet sich daraus, wenn man kurze Tutorials mit verschiedenen Lernschwerpunkten erstellt, wo der Nutzer nur auf die für ihn wichtigen Themenschwerpunkte zugreifen kann.
Video Newsletter
Die Flut von Newslettern in den Postfächern der Kunden hat dazu geführt, dass diese Kundenbindungsmaßnahme enorm an Bedeutung verloren hat. Um aber die Aufmerksamkeit zurück zu gewinnen und sich auch vom Wettbewerb wieder abzuheben, sollten regelmäßig Video Newsletter erstellt werden. Im Gegensatz zu Inhalten mit Text, erlauben Videos einen wesentlich besseren Transport einer Botschaft und sind deshalb im Video Marketing nicht mehr wegzudenken.
Recruiting Videos
Wenn man ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darstellen oder einfach nur über offene Stellenangebote informieren möchte, empfiehlt sich der Einsatz von sogenannten Recruiting Viedos. Sie stellen eine persönliche Form von Recruiting dar. Den Bewerbern wird es ermöglicht durch Personenvideos einen ersten Eindruck vom Unternehmen zu erhalten, die Unternehmensstruktur sowie Mitarbeiter bereits im Vorwege kennenzulernen. Deshalb sollten solche Recruiting Videos in die Employer Branding Strategie mit aufgenommen werden.
Messevideo
Für den Einsatz auf Messen werden am häufigsten Messevideos erstellt. Einen zusätzlichen Nutzen erzielen die Unternehmen dadurch, dass die Messepräsenz festgehalten wird und den potentiellen Kunden ein tiefer Eindruck in das Unternehmen und dessen öffentlichen Auftritt gewährleistet wird. Ein Vorteil ist hierbei, dass diese Informationen an Personen weitergeleitet werden können, denen der Besuch auf der Messe nicht möglich war.
Die genannten Webvideoarten werden eingesetzt, um bestimmte Zielgruppen in einer kostengünstigen Variante mit wichtigen und attraktiven Informationen, kurz und knapp zu versorgen. Um sich in Zukunft einen Wettbewerbsvorteil in der
Videoproduktion oder im Video Marketing zu verschaffen, müssen die Unternehmen sehr schnell erkennen, welche neuen Formate sich entwickelt haben und müssen diese dann auch so schnell wie möglich umsetzen.
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