IMA - professionelle Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung hilft Ihrer Website, nicht länger eine unter Vielen zu sein. Je gezielter Google Sie findet, umso schneller, öfter und direkter landet auch Ihre Zielgruppe bei Ihnen. Wie Sie Ihre Zielgruppe gezielt ansprechen, wissen Sie vermutlich? Bei der Verbesserung der Kommunikation mit Google und anderen Suchmaschinen hilft die
SEO (
Das Akronym für Search Engine Optimization).
Das
Potential der Suchmaschinenoptimierung für das Massenmediums liegt darin, beinah jeden zu erreichen. Denn regelmäßige Nutzer wissen, wie sie dank des Internets gezielt zu Informationen kommen. Wollen Sie umgekehrt von den Internetnutzern gezielt gefunden werden, müssen Sie deren Suchstrategien und die der genutzten Suchmaschinen kennen (Keyword, Domainname, Dateinamen, Selektionskriterien, Layout, Grafiken, Inhalte, Navigation etc.).
Google verwendet bis zu 200 Indikatoren, um die Relevanz einer Website zu ermitteln. Zudem sind die automatischen Korrekturen und ähnliche Suchvorschläge zu berücksichtigen, die Google Nutzern anbietet. Alle diese Kriterien spielen eine Rolle, wenn Google den Rang ihrer Seite in einer Suchliste (Ranking) bestimmt. Sie benötigen also nicht allein eine leserfreundliche, sondern auch eine suchmaschinenoptimierte Seite mit guten Inhalten und einer guten Verlinkung im Netz.
Titel der Seiten
Die Titel der Seiten sollten sowohl allgemein als auch spezifisch genug gewählt werden, um nützlich und informativ zu sein. Der Aufbau der Seite braucht eine logische Struktur. Keine überflüssigen, aber auch nicht zu wenige Informationen.
Zwar lassen sich auch endlos lange URLs mit Zahlen und kryptischen Zeichen mühelos hin- und her kopieren. Für Menschen wie für Roboter sind diese Titel aber schlecht aufzugreifen. Ist es allein für menschliche Nutzer einfacher sich „handliche" Adressen zu merken, reagieren insbesondere Suchroboter mit geringer Suchtiefe auf standardmäßig verwendete Zeichenkombinationen.
Der Erfolg von Google liegt darin gleich beim Crawling mit Googlebot, bei dem neue und aktualisierte Seiten aufgenommen werden, die Seite nach verschiedenen Suchkriterien aufzunehmen. Die Suchmaschine erstellt einen Index aller Wörter und Angaben. Bestimmte Informationen, wie z.B. dynamische Komponenten, lassen sich jedoch nicht verarbeiten.
Meta-Texte
Meta- Angaben sind Informationen darüber, worüber eine jeweilige Seite handelt. Diese sind in der Regel für die Nutzer der Seite nicht sichtbar. Sie stellen aber eine individuelle Zusammenfassung des Inhalts dar, denn Suchmaschinen berücksichtigen diese Informationen. Genaue und präzise Inhaltsbeschreibungen erhöhen so die Wahrscheinlichkeit eines Klicks auf Ihre Seite.
Die sog. Meta-Tags sollten einen für jede Seite individuellen Text enthalten. Denn es ist für die Besucher natürlich wenig interessant, enthält jede Seite in der Sitemap Ihrer Homepage dieselbe überschriftartig, abstrakte Beschreibung. Vervielfältigen Sie die Möglichkeiten, die Besucher der Seite auf sich aufmerksam zu machen.
Vergegenwärtigen Sie sich zunächst die verschiedenen Ebenen an Informationen, die bereits Sie selbst bei der Googlesuche erhalten: Informationen sind für den Nutzer im 1. Titel, 2. im Domainnamen und 3. im Meta-Text zu finden.
Keywords
Die Popularität verschiedener Stichwörter lässt sich in entsprechenden Datenbanken nachschauen. Zu empfehlen ist, diese sowohl in Mehrzahl wie auch in Einzahl auf der Website aufzuführen.
Suchmaschinenoptimierung der Platzierung im Ranking bei Google. Etwas anderes sind die AdWords. Diese Anzeigen lässt sich Google im Rahmen seiner Online-Werbung vergüten und eine hohe Platzierung im Ranking kostet. SEO ist insofern kostenlos, als es Ihre bereits bestehende Präsenz im Web quasi automatisch verbessert.
Struktur der Seite
SEO erlaubt auch durch eine klare Struktur der Seite zu erleichtern, dass Google Sie findet und die Funktion einzelner Elemente identifiziert. Bei der Vergabe von URLs sollten ID-Nummern vermieden werden und stattdessen inhaltlich aussagekräftige Namen verwendet werden. Vermeiden Sie auch eine unnötig hohe Anzahl von URLs.
Je differenzierter die Website die verwendeten Elemente als gesonderte Bausteine der Seite aufführt, umso öfter ist es einem Nutzer möglich, Sie auf der Suche nach einem spezifischen Element auch zu finden. Für Online-Shop ist es z.B. wichtig, dass jedes einzelne Produkt als solches von Google anzusteuern ist. Dann lässt sich jeder einzelne Artikel auch separat und gezielt verkaufen. Für eine Adresssuche ist es andererseits von Vorteil, die Elemente Ihrer Kontaktangabe einzeln als Rich Snippets (Mikrodaten, Mikroformate oder RDFa) zu kennzeichnen. Mitunter sucht ein Nutzer Sie, wie gesagt, ausgehend von unvollständigen Angaben.
Logfile-Analysen
...bilden eine Art Evaluation Ihres Marketings im Internet. Diese bieten die Möglichkeit, zu analysieren, a) über welche Stichwörtern die Nutzer zu Ihnen gekommen sind; b) welche externen Links hin zu Ihnen genutzt wurden; c) welchen Pfad der Besucher innerhalb Ihres Web-Auftritts gewählt hat; d) welche Seite den Nutzern häufig als Einstiegsseite dient; e) woher die Besucher Ihrer Website stammen oder f) ob und wie oft der Zugriff auf die Seiten misslang. Diese Angaben ermöglichen eine effektive, an konkreten Nutzerdaten orientierte Verbesserung Ihrer Seite.
Google
Google sanktioniert mitunter Verstöße gegen seine Richtlinien. Verstöße lassen sich zwar auch wieder reparieren, dennoch sollten Sie von vornherein die natürlich über Google zu findenden Richtlinien für Webmaster berücksichtigen. Deshalb sollte die eigene Position, die die eigene Seite bei der Suche erhält, regelmäßig getestet werden, um Sanktionen zu bemerken und diesen ggf. entgegenzutreten. Google wertet wirklich alle Informationen aus, die die Suche verbessern.
Optimierung jenseits der Seite
Für die
Suchmaschinenoptimierung unvermeidbar ist, dass möglichst viele externe Links zu Ihrer Seite führen. Verschiedene Links werden unterschiedlich gewichtet. Es lassen sich Links auf anderen Seiten platzieren (Backlinks), die auf die eigene Homepage führen. So steigt Ihre Website im Rating.
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