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Kaum eine Branche ist im Internet so umkämpft wie die Touristik Branche. Begriffe wie Flug, Reisen und Hotel gehören zu den meist gesuchten Begriffen im Netz überhaupt. Um so schwieriger ist es mit so allgemeinen Begriffen als Reisebüro oder Reiseveranstalter überhaupt noch an relevanter Stelle bei Google gelistet zu werden. Mit kurzfristig angelegten Konzepten und Standard Methoden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann man heute fast nichts mehr erreichen.
Aber wie erreiche ich dass meine Webseite bei Google, Bing und Co. tatsächlich gefunden wird?
Dabei spielen eine Reihe von Faktoren eine Rolle:
Die Struktut der Seite ( Onsite-Optimierung )Die gesamte Struktur der Webseite muss für Suchmaschinen lesbar sein. Alle Links und Dateipfade sollten dabei auf die gewünschten Suchbegriffe abgestimmt sein. Das macht oft vor alllem bei Content Management Systemen ( CMS ) wie Joomla oder Drupal immer wieder Probleme.
Einfach ein neues Layout mit einer neuen Webseitenstruktur ins Netz zu stellen kann verheerende Folgen bei den Suchergebnissen haben.
KeywordsWelche Keywords ( Suchbegriff ) sind wichtig und mit welchen Keywords hat man überhaupt Chancen Kunden auf seine Seite zu bekommen ?
Dabei kommt es auf eine genaue Analyse an. Wieviele Suchanfragen hat mein gewünschtes Keyword ? Wieviele Mitbewerber versuchen mit dem selben Begriff nach oben zu kommen? Die Ermittlung des "Keyword Effectiveness Index" (KEI) spielt dabei eine wichtige Rolle.
IBE IntegrationViele Anbieter stellen eine Internet Buchungsmaschine ( IBE ) im Standardlayout in einem sogenannten Iframe auf Ihre Seite oder verlinken sogar auf die Seite des Anbieters. Beide Methoden sind sehr schädlich. Generell sollte alles auf einer Webseite auch im Layout der Seite und von dieser Seite direkt geliefert werden. Eine Integration z.B. per XML mit angepassten Formularen ist unbedingt notwendig. Ansonsten erscheint tausende mal die selbe Maske mit den selben Ergebnissen im Netz. Nichts mag Google sowenig wie immer wieder den selben Inhalt. So kommen wir gleich zum nächsten Thema :
ContentDer Inhalt einer Seite sollte vor allem aus sogenannten "Unique Content" also aus Inhalten die genau so noch nicht im Netz vorhanden sind bestehen. Google liebt eigenständigen Content. Auch ein Abstimmen der Texte und Bilder auf die gewünschten Suchbegriffe ist dabei sehr wichtig. Das ist gerade in der Touristik mit den tausendfach gleichen Inhalten aus Internet Buchungsmaschinen ( IBE ) unumgänglich.
Lanfristige Planung.Wer glaubt in 3 Monaten seine Webseite nach oben zu bringen wird schnell eines besseren belehrt. Ein erfolgreicher Aufbau einer Webseite kostet vor Allem eins: Viel Zeit! Ständige Recherche der Keywords, Einpflegen neuen Contents und viele Dinge mehr verlangen viel Arbeit. Umso mehr diese Dinge beachtet werden umso nachhaltiger werden die Ergebnisse auch sein.
Professionelle BeratungSuchmaschinen Marketing und Suchmaschinen Optimierung sind viel zu komplexe Themen um ohne einen Spezialisten erfolgreich zu sein. Angebote wie "wir bringen Ihre Seite in Top Positionen für 14,90 Euro im Monat" sind selbst diesen Betrag nicht wert.
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Harald Schmiedt
www.touristik-consulting.net
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