Während Internetnutzer bisher über Suchmaschinen wie Google oder Yahoo nach bestimmten Inhalten gesucht haben, gibt es schon seit langem eine alternative Methode, die weitaus effektivere Ergebnisse erzielt. Was in Fachkreisen „Direct Navigation" genannt wird, führen heute schon über 50 Prozent der Internetuser aktiv aus. Das haben sowohl US-Meinungsforscher als auch Unternehmen, die das allgemeine Userverhalten analysieren, kürzlich aufgezeigt.
„Direct Navigation" bedeutet, Suchbegriffe in Kombination mit einer bestimmten Endung direkt in das Eingabefeld des Browsers einzugeben. Sucht beispielsweise ein deutscher Internetuser nach Inhalten zum Thema „Afrika", gibt er in die Browserzeile afrika.de ein und landet prompt auf einer Seite mit Afrika-Inhalten.
Der User weiß, dass er über Suchmaschinen bei Eingabe von Suchbegriffen wie „Afrika" eine Masse von Ergebnissen bekommt, wobei die ersten Suchergebnisse meist völlig unrelevant sind. Diese mühsame Recherche will er sich ersparen und wählt daher den kürzeren, direkteren Weg. Auf gut Glück gibt er Schlüsselbegriffe direkt ein und abhängig von Land und/oder gesuchten Inhalten wählt er die dazugehörige passende Endung.
Die Veränderung des Userverhaltens in punkto „Suche" hat natürlich Auswirkungen auf Unternehmen: Wer entweder eine Internetpräsenz besitzt oder Werbung über Suchmaschinen schaltet, muss allmählich umdenken und sich den neuen Gegebenheiten anpassen. Die Investition in gute generische Domainnamen ist der erste Schritt in die richtige Richtung und hat folgende Vorteile:
- Man spart Kosten ein, da nicht mehr im selben Maße Werbekosten für Anzeigenschaltung ausgegeben werden müssen.
- Die Marke, bzw. das Unternehmen mit seinen Inhalten und Produkten sind mit der passenden Domain sehr leicht auffindbar. Gleichzeitig kann man auf diese Weise viele Neukunden generieren und seine Marke stärker positionieren.
- Mit der Investition in den Erwerb einer Top-Domain kann man davon ausgehen, dass man in eine beständige Wertanlage investiert hat. Der Wert von Domains nimmt mit der Zeit immer mehr zu, da es sich nach wie vor um ein knappes Gut handelt.
Darüber hinaus gibt es noch zahlreiche weitere Gründe, warum der Erwerb einer generischen, qualitativ hochwertigen Domain sinnvoll ist.
Wer bereits jetzt schon weiß, dass seine passende Domain vergeben ist, kann sein Glück
über eine Domain-Handelsplattform versuchen. Dort kann man z. B. nach guten, beschreibenden Domains suchen oder auch einen Domain Broker damit beauftragen, die Wunschdomain zu vermitteln.
Semra Yilmaz
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