Das unumstrittene Ziel jeder von Eventagenturen zu realisierende Kommunikationsaufgabe ist es, den aktiven Dialog zwischen Marke undKonsument herzustellen. In besonderem Maße gilt dies für den Bereich der Live-Kommunikation. Effektivität und Effizienz der Markenkommunikation haben folglich oberste Priorität, wenn Event-Agenturen z. B. Roadshows, Messen oder Ausstellungen zum Zweck des aktiven Erlebens einer Marke inszenieren. Dabei dient die persönliche Kommunikation der direkten Begegnung des Kunden mit der Marke, während die mögliche Interaktion mit ihm dessen anzustrebende emotionale Bindung an die Marke nachhaltig fördern kann.
Doch eins nach dem anderen: Marketing-Agenturen stehen den werbetreibenden Unternehmen als ihren Auftraggebern nicht erst zur Seite, wenn die "Produktion" der eigentlichen Marken-Kommunikation gefragt ist. Sie setzen bereits beim Wahrnehmen von Zielgruppen und beim Erkennen ihrer Motive sowie wie beim Ausloten von Markt-Potentialen an. Dass sie nah am Konsumenten sind, befähigt ausgewiesene Event-Fachleute, ihre Auftraggeber bei der Entwicklung marktgerechter und innovativer Strategien effektiv zu unterstützen. Und wenn es dann um die Umsetzung dieser Marken-Strategien geht, setzen Event-Agenturen all ihre kreative Kraft ein, um zukunftsträchtige Marken-Botschaften ins Bewusstsein der Konsumenten zu transponieren.
Ein für Branded Entertainment besonders geeignetes und deshalb erfolgversprechendes Marketing-Tool aus dem "Werkzeugkoffer" spezialisierter Veranstaltungs-Agenturen ist das Premieren-Event. Es bietet vielfältigste Möglichkeiten, die Marke in einem exklusiven oder ungewöhnlichen, in jedem Fall Aufmerksamkeit erregenden Umfeld zu inszenieren, und zwar nach einer klaren Dramaturgie. Apropos klare Dramaturgie: Diese Forderung war zu allen Zeiten für die Inszenierung einer Premiere von Bedeutung, die allerdings ursprünglich ausschließlich die jeweils erste Aufführung eines Theaterstücks, einer Oper oder eines Balletts bezeichnete. Seit aber mit Beginn des Industriezeitalters die Werbung stetig an Bedeutung gewann und das Marketing den Kinderschuhen entwuchs, erfuhr der Premieren-Begriff eine Bedeutungserweiterung: Clevere Marketing-Agenturen erschlossen das Aufmerksamkeits- und Sympathie-Potential der Premiere für die Marken-Kommunikation. Heute wetteifern Event-Agenturen um die kreativsten Kommunikations-Lösungen mit möglichst großer Medien-Resonanz z.B. für Markteinführungenvon Produkten oder den Relaunch von Marken. Gleich, ob tausende Händler aus aller Welt zur Premiere des neuen Modells eines Autobauers eingeladen werden, die Produkteinführung einer innovativen Haarpflege-Serie gefeiert wird oder der Start eines mit Spannung erwarteten TV-Formats: immer steht im Fokus, mit dem Produkt verbundene Attribute und Visionen erlebbar werden zu lassen. Ziel ist, die Kunden eintauchen zu lassen in die Produkt- und Markenwelt des Auftraggebers. Um diese Markenwelt perfekt und spektakulär gleichermaßen zu inszenieren, verwenden Event-Agenturen besondere Mühe auf die Auswahl der passenden Premieren-Location - sei es nun ein Flugzeug-Hangar, ein stillgelegter Gasometer oder ein Museumsbau mit atemberaubender Architektur. Ziel ist, Erwartungen von Auftraggeber und Kunden zu übertreffen - natürlich auch, was die Premieren-"Handlung" betrifft. Show-Acts oder die aktive Einbeziehung der Premieren-Gäste in ein faszinierendes Geschehen sorgen für viele "Ahs" und "Ohs" in emotional einzigartiger Atmosphäre, die bestimmt wird vom Thema und vom Design der Produkt- und Markenwelt. Stichwort Stimmung: auch ein eigens zur Premiere produzierter Moodfilm rund um das neue Produkt kann Emotionen wecken und zur Steigerung der Marken-Sympathie beitragen.
Die für den messbaren Premieren-Erfolg entscheidenden Faktoren sind letztlich die Präsenz der Eventagentur in der betreffenden Branche, die Fähigkeit des Agentur-Teams, die Kunden des Auftraggebers zu überraschen und die Kompetenz, ein innovatives Premieren-Gesamtpaket zu schnüren, bei dem das umfassende Leistungsangebot und der Preis im überzeugenden Verhältnis stehen. Ein gelungenes Premieren-Event bringt hohe Sympathiewerte oder anders gesagt, für den Auftraggeber geht die Rechnung auf: ein Premieren-Event derSpitzenklasse, das ist Zunahme der Markenbekanntheit plus gestützte Werbeerinnerung gleich Umsatzsteigerung.
Kommentare von Besucher !
