Solarworld XXL-Zeitung
Die Solarworld zeigt Größe. In einem bisher einmaligen Posterdruck wirbt die Solarworld für ihr Produkt. Und damit man eine Vorstellung davon bekommt, wie groß ein solches Solarmodul ist, wird die XXL-Zeitung in einer Größe von 101x168 cm ausgeliefert. Dies entspricht der tatsächlichen Größe eines Moduls. Gleichzeitig werden „100 gute Gründe" mitgeliefert, warum Solarworld = Qualität bedeutet.
Solarworld stellt dem Leser den Ablauf des Produktionsprozesses, die wichtigsten technischen Produktdaten und –eigenschaften vor. So wird der Kunde mit dem Produkt und seinen Vorteilen vertraut gemacht. Die Nähe zum Kunden und die ausreichende Sachinformation bieten so den Ausgangspunkt, um das Vertrauen in die Marke Solarworld zu untermauern.
Solarworld setzt in seinen Werbemaßnahmen auf erinnerungsstarke Werbung. Wie dies erfolgreich im Markt umgesetzt werden kann, haben bereits die Kampagnen mit Lukas Podolski und Larry Hagman bewiesen, mit denen das deutsche Solarstromtechnik-Unternehmen Solarworld AG einen Markenbekanntheitswert von 51 Prozent erreicht und damit an der Spitze der Solarunternehmen liegt.
Die jetzige XXL-Zeitung, die von der Bonner Agentur Kreativ Konzept betreut wird, wurde in Zusammenarbeit mit dem Druckhaus Himmer realisiert. Um den Druck zu realisieren, erfolgte der Druck auf der weltweit ersten Wendemaschine Formatklasse 8 in beidseitigen vollflächigen Posterdruck. Damit das Format auch versandgerecht gefaltet werden konnte, musste die XXL-Faltmaschine für das Bogenlängenformat von 168 cm erst einmal umgebaut werden. Erst dann wurde erstmalig ein 64-seitiger Falzbogen im XXL-Format gefalzt.
Für Colette Rückert-Hennen, Vorstand Personal und Marke bei der Solarworld AG, ist das Mailing mit einer Auflage von 1,1 Millionen Exemplaren richtungsweisend: "Wir erfüllen das Solarmodul mit Leben. Jetzt kann man sich vorstellen, was ein Modul leistet und wir bieten gleichzeitig alle wichtigen Kundeninformationen mit. Dies hat es in dieser Form bisher nicht gegeben."
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