Begrifflichkeiten
Im Internet findet sich alles. Wer seine Marke bekannt machen will, kommt an Google nicht vorbei. Es gibt zwei Optionen dies zu tun: Im Rahmen von Suchmaschinenoptimierung oder unter Verwendung kostenpflichtiger Anzeigen.Online Marketing oder Internetmarketing
Internetmarketing lässt sich zusammenfassen als die Gesamtheit aller Werbeaktiviätäten unter Verwendung des World Wide Web. Ob Wimperntusche,
Nackenkissen oder Katzenfutter: im Netz ist so gut wie alles erhältlich.
Suchmaschinenmarketing/SEO
Googlen rules! Wer es schafft den allgemeinen Sprachgebrauch zu verändern, hat ohne jeden Zweifel Geschichte geschrieben.
Wer Waren, Dienstleistungen und mehr im Internet sucht, kommt an Google nicht vorbei. Auf der Ergebnisseite von Google befinden sich zwei Sorten von Suchergebnissen. Die sogenannten natürlichen Suchergebnisse auf der linken Seite unter der Eingabemaske, und die sogenannten sponsored links, gelb unterlegt und auf der rechten Seite.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass die Positionen bei den natürlichen Suchergebnissen kostenlos beeinflusst werden können, während die sponsored links kostenpflichtig im Adwords Programm gebucht werden.
AdWords-Kampagnen können innerhalb von Minuten eingerichtet werde. Allerdings muss für jeden Klick bezahlt werden. Eine genaue Definierung des Zieles und der Strategie sind wichtig. Was soll erreicht werden? Brand awareness oder möglichst viele Sales? Ist das Ziel nicht von Anfang an festgelegt, können die Kosten in die Höhe schiessen und das ganze wird schnell unwirtschaftlich.
Die SEO-Kampagnen bedürfen einer gewissen Zeit und durchgehender Optimiereung im Content Management System der Webseite. Ausserdem ist es essentiell, qualitativ hochwertige links, ausgehend von anderen Websiten zu Ihrer Webseite aufzubauen. Diese Arbeit ist wahrscheinlich die langwierigste im Rahmen von Suchmaschinenoptimierung und wird häufig ausgelagert.
Beide Maßnahmen zielen auf eine Präsenz bei den Googlergebnissen ab. Wahrend SEO eine langfristige Sichtbarkeit Ihrer Marke sicherstellen will, können Adwordskampagnen für kurzfristige Werbe- oder auch Brandingkampagnen eingesetzt werden.
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