eine gute Auffindbarkeit
Die meisten Websites haben ein ganz bestimmtes Thema. Egal, ob es sich um eine Firmenpräsentation, einen Blog oder eine Community handelt. So kann es Produktbeschreibungen geben, Kompetenzen und Dienstleistungen werden erörtert oder man bietet für seine Leser Tutorials an. Ganz egal, um welches Thema es geht – wenn man eine gute Auffindbarkeit erreichen möchte, sollte man sich thematisch festlegen. Und dieses Thema sollte auf der Website textlich auch genau passend be- und umschrieben werden. Hierbei kommen die sogenannten Keywords ins Spiel.
Während man zu Anfangszeiten des Internets gern ein Meta-Tag im Header der Website mit Schlagworten vollstopfte, ist es heute ratsam, diese Schlagworte in den Fließtexten und Überschriften unterzubringen. Die meisten Suchmaschinen, allen voran Google, ignorieren das Meta-Tag „Keywords".
„Wenn ich über Fotografie schreibe, versuche ich mich immer in die Lage meiner Leserschaft zu versetzen und überlege, wonach gesucht wird.", sagt Tobias Herrmann, Fotograf aus Berlin. „Wenn man ein breites Publikum anspricht, sollte man sich mit Fachbegriffen ab und zu etwas zurückhalten und leicht verständliche Keywords benutzen."
Beim Thema bleiben und nicht daran vorbeireden
Ein guter Weg ist es, sich vorab eine Liste anzufertigen und Synonyme zu finden. Wenn es beispielsweise um Kamerazubehör geht, lassen sich ganz schnell passende ähnliche Wörter wie Zubehör für Kameras, Fotozubehör, Fotografiezubehör sowie Substantiv-Verb-Kombinationen finden: Kamerazubehör kaufen, leihen, benutzen, das richtige Zubehör für die Kamera finden, etc..
Wenn man auf der eigenen Website die Texte etwas ausweitet (ja, schreiben Sie viel!) und die Keywords sinnvoll unterbringen kann, sodass der Leser davon nicht gestört wird, hat man die ersten Schritte in Richtung Keyword-Optimierung richtig gemacht.
Wer nicht allzu viel Platz für lange Texte hat, sollte über einen Blog nachdenken, der mit interessanten Artikeln zu einem Thema gefüllt werden kann.
Spam muss draußen bleiben
Bitte achten Sie immer darauf, dass Sie Ihre Texte tatsächlich für Menschen und nicht nur für die Suchmaschine schreiben. Lassen Sie Ihre Website-Texte von Freunden oder Bekannten lesen und beobachten Sie die Wirkung auf den Leser.
Es bringt nichts einfach Keywords aneinander zu reihen. Dadurch verlieren Sie den Leser schneller als Sie denken – und werden von Google womöglich ausgeschlossen oder ignoriert.
Ein bisschen Persönlichkeit
Jeder Leser wird es Ihnen danken, wenn er a) mit dem richtigen Suchwort bei Ihnen landet und b) auch das findet, was er sucht. Wenn Sie eine Prise von c) Persönlichkeit und Humor dazugeben, kommt der Besucher vielleicht sogar öfter wieder. Bleiben Sie also aktuell, finden Sie Ihren Stil und optimieren Sie Ihre Texte für Suchmaschine UND Mensch. Dann klappt es bestimmt auch mit dem Ranking.
Tobias Herrmann
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