Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Für viele im Marketing gilt der Begriff Suchmaschinenoptimierung heute als Zauberwort. Denn SEO, wie die englischsprachige Abkürzung schlicht lautet, ist der Schlüssel zum Erfolg im Internet. Und das hat gute Gründe. Früher mussten Marketer aufwendig um Kunden werben. Sie setzten sich ans Telefon und führten endlose Gespräche, sie schickten Mailings auf den Weg und ließen Postwurfsendungen drucken. Die Erfolgsaussichten? Ungewiss! Mit dem Internet hat sich all das verändert. Nie zuvor war es für potentielle Kunden so leicht möglich, im Web ihre gewünschten Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Kunden müssen sich heute lediglich an ihren Rechner setzen und per Suchmaschine danach suchen. Die große Herausforderung für das Marketing: Suchmaschinen zeigen unendlich lange Trefferlisten an. Wer mit seinem Webangebot auf Platz 346 landet, wird deshalb kaum wahrgenommen werden. Nur wer unter den ersten 20 Treffern liegt, hat eine reale Chance, dass der Kunde anklickt und vielleicht wirklich ordert – und genau das macht sich das Prinzip der
Suchmaschinenoptimierung (SEO) zunutze.
Suchmaschinen sind so konzipiert, dass sie eine automatische Gewichtung vornehmen. Websites mit Begriffen, die besonders häufig nachgefragt werden, landen weiter vorne als Angebote, die selten abgerufen werden. Deshalb analysieren Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing die Häufigkeit solcher Schlüsselbegriffe. Diese Wörter werden als Keywords bezeichnet. So wird zum Beispiel der Begriff Apple deutlich häufiger abgefragt als der Begriff Telefon. Wer seinen Text deshalb sinnvoll mit dem Keyword Apple spickt, wird von der Suchmaschine automatisch weiter vorn gelistet als der, der nur allgemein von Telefon spricht.
Inzwischen haben sich viele Agenturen darauf spezialisiert, Texte suchmaschinenoptimiert zu schreiben. Das ist gar nicht so einfach. Denn tatsächlich ist es eine Kunst, Keywords so sinnvoll in den Text einzubauen, dass dies diskret und dennoch häufig genug geschieht. Außerdem empfiehlt es sich, die Keywords in die Nähe des Anfangs eines Absatzes zu stellen - denn die werden von den Suchmaschinen besonders intensiv gescannt. Wer Keywords in Zwischenüberschriften integriert, verbessert seine Chancen weiter. Denn Zwischentitel werden von den Suchmaschinen ebenfalls bevorzugt registriert. Grundsätzlich ist es im Rahmen der SEO jedoch wichtig, dass die Websites permanent mit neuem Content versehen werden. Es ist ein Irrtum zu glauben, dass einmal eingearbeitete Keywords ausreichen. Nur, wenn die Seiten über einen langen Zeitraum kontinuierlich mit neuen Inhalten bestückt werden, werden sie besser gelistet.
Die Suchmaschinen bieten spezielle Tools, über die der Kunde kostenfrei die Intensität der Abfrage und die Erfolgsaussichten von Keywords prüfen kann. Außerdem gibt es Datenbanken, die solche Keywords und deren Erfolgschancen auf Abfrage mitteilen. Der Aufwand lohnt sich: Denn das richtige Keyword zu finden, ist nicht nur der Einstieg in die SEO: Es ist der Schlüssel zum Erfolg.
Guido Nolte
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