Der Bloggomat in den Umkleidekabinen des Mode-Warenhauses Kfem (Bild: Kfem)
In Schweden gibt es rund 12.000 Blogs in der Kategorie "
Mode und Design". Dass Blogger in der Umkleidekabine Fotos von sich selbst machen, ist nicht ungewöhnlich. Nun aber können solche Bilder direkt publiziert werden. In den Umkleidekabinen des Mode-Warenhauses Kfem stehen dafür mehr als 20 Computer mit eingebauter Webkamera zur Verfügung. Kfem nennt sie "Bloggomaten". Die ersten
schwedischen Mode-Blogs erschienen bereits 2001. Heute ist die Zahl der schwedischen Blogs im Bereich
Mode und Design auf über 12.000 gestiegen. Einige der Betreiber dieser Blogs haben in Schweden Prominentenstatus erlangt, zum Beispiel die 18-jährige Isabella "Blondinbella" Löwengrip.
Das Mode-Warenhaus Kfem in Vällingby City, Stockholm überrascht nun mit einer neuen Variante des Blog. Kfem stellt in seinen Umkleidekabinen mehr als 20 Computer mit eingebauter Webkamera zur Verfügung. Mit diesen "Bloggomaten" sollen Kunden die Möglichkeit erhalten, Fotos von sich zu machen, diese mit Kommentaren zu versehen und sofort auf die Website "Kfem Dressingroom" hochzuladen. Der Inhalt der Website wird also von Kfems Kunden bestimmt. Sowohl Blogger als auch solche Kunden, die sonst nie bloggen, sollen von den Möglichkeiten der neuen Mitmach-Website angesprochen werden.
"Wir wollen einfach mithalten, wenn es darum geht, wie Mode-Konsumenten sich heute inspirieren und informieren lassen. Viele tun das über Mode-Blogs, Freunde und andere soziale Netzwerke. Mit dem Blog 'Kfem Dressingroom' wollen wir versuchen, neue Wege zu gehen, die inspirieren und das Einkaufserlebnis spannender machen", sagt Kfems Marketingchef Anders Pettersson.
In den Umkleidekabinen können Kunden mithilfe eines Terminals Bilder von sich machen, wenn sie Kleidungsstücke des Warenhauses anprobieren. Die Bilder können dann sofort auf den Blog des Warenhauses hochgeladen oder per MMS und E-Mail an Freunde verschickt werden. Von den Bildern können Kunden auch gleich zu ihrem eigenen Blog verlinken.
Kfem ist Schwedens erstes reines Mode-Warenhaus. Insgesamt hat das Warenhaus 30 Abteilungen bzw. Geschäfte, die alle nur Mode anbieten. Kfem wurde 2008 auf dem World Architecture Festival in Barcelona zum besten Mode-Warenhaus der Welt gewählt. Schwedische Mode ist derzeit weltweit erfolgreich.
Kommentatoren in schwedischen Foren kritisieren, die Bloggomaten seien eine preiswerte Art, Werbung zu treiben und neue Models zu finden. Überdies sei ungeklärt, wie es um den Jugend- und Persönlichkeitsschutz stehe, denn die meisten der überwiegend weiblichen Kunden, die Bilder von sich machten, seien minderjährig.
Walther Plette
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