Überall, wo eine Dienstleistung vermarktet werden will, muss ordentlich die Werbetrommel gerührt werden. Wer ein Online-Angebot besitzt, beispielsweise in Form eines Webshops, muss sich über regionales Online-Marketing keine Gedanken machen, denn solche Angebote können potentielle Kunden sogar weltweit wahrnehmen. Alle, die durch die Art ihrer Dienstleistung ortsgebunden sind, sei es nun in Form eines Ladengeschäfts oder einer Dienstleistung, die nur im Regionalraum erbracht werden soll, sind auf ein solides Konzept zur Online-Werbung und Online-Kommunikation mit ihren Kunden angewiesen. Wie aber kann Online-Marketing und Kommunikation im regionalen Kontext gesteuert werden?
Kommunikation durch regionale Keyword-Kampagnen
Für alle, die trotz eines an die Region gebundenen Unternehmens auf wirksames Online-Marketing nicht verzichten wollen, bietet es sich an, einen Blick auf entsprechend ausgerichtete Keyword-Kampagnen zu werfen. Sie helfen dabei, das Unternehmen in einer festgelegten Region bekannt zu machen und eine Kommunikation mit potentiellen Kunden anzustoßen. Durch entsprechend ausgewählte Keywords und Einstellungen wird im Idealfall nur die gewünschte Zielgruppe angesprochen, was Streuverluste minimiert bzw. ausschließt und die Kommunikation mit den Interessenten vereinfacht. Bei der Entscheidung für einen Kampagnen-Anbieter kann eine auf Online-Marketing spezialisierte Werbeagentur behilflich sein, mit der auch über die Kampagnen-Betreuung gesprochen werden sollte. Schließlich handelt es sich um ein Gebiet, auf dem viel Erfahrung mit dem "Feintuning" rund um Keywords, Einstellungen und Kunden-Kommunikation erforderlich ist.
Printwerbung online nutzbar machen
Es gibt sie noch, die guten alten Print-Anzeigen in der ausschließlich regional erscheinenden Zeitung. Natürlich bergen sie die Gefahr enormer Streuverluste in sich, allerdings sind solche Print-Anzeigen meist recht kostengünstig und erreichen ein relativ großes Publikum-eine Grundvoraussetzung, um sich und seine Dienstleistung bekannt zu machen. Dabei lässt sich mit ein paar Überlegungen und dem entsprechenden Kommunikationskonzept auch die Print-Anzeige für Online-Werbezwecke nutzen. Mit einem eindeutigen "Call to Action" versehen kann ein in der Anzeige platzierter Link auf die gewünschte Landingpage potentielle Kunden neugierig auf Ihr Angebot machen. Wird eine E-Mail-Adresse als Kontakt angegeben, nimmt dies vielen Interessenten eine schwerwiegende Hürde, denn E-Mails sind für viele Menschen deutlich einfacher zu handhaben als die Kommunikation per Brief oder ein förmliches Telefonat. Wer auf High-Tech setzen will, kann in seine Print-Anzeige auch einen so genannten QR-Code einfügen. Die kleinen, mit einem kodierten Weblink versehenen Quadrate leiten Interessenten direkt auf die vorbereitete Landingpage der eigenen Webseite, und das ganz bequem per Smartphone. Für welche Form des Online-Marketing Sie sich auch entscheiden, wichtig ist, dass die Kommunikation auf den regionalen Rahmen zugeschnitten bleiben muss.
Jonas Biedenkopf
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