Onpage-Optimierung Onsiteoptimierung clickts.de Stephan Kreis
Im heiß umkämpften Markt der Optimierung von eShops wird vom Laien gerne von „der Suchmaschinenoptimierung“ gesprochen. Genau genommen spielen aber Onpage- und Offpageoptimierung die eigentliche Rolle. Beide Bereiche zusammen genommen sind dann erst das, was man so gemeinhin als Suchmaschinenoptimierung kennt.
Wie sieht so eine
Onpage-Optimierung dann aus? Was kann ein eShopbetreiber tun, um seinen Shop an die Spitze des Google Rankings zu stellen? Zunächst einmal bedeutet onpage ja, dass am eigentlichen eShopsystem Optimierungsmaßnahmen durchgeführt werden müssen. Allererste Schritt ist dabei, die URLs entsprechend zu gestalten: Keywords stehen statt unverständlichen Programmierungskürzeln in den URLs. Dort können sie dann von Suchmaschinen gefunden werden – im Gegensatz zu den Programmierungskürzeln. Desweiteren ist uniquer Text absolutes „muss" für erfolgreiche Onpageoptimierung. Gerade bei eShops mit kleinem Artikelsortiment ist es machbar und notwendig, für einzigartigen Content zu sorgen. In diesem Fall sollte die Produktbeschreibung des Herstellers nicht einfach kopiert, sondern entsprechend neu gestaltet werden um doppelten Content zu vermeiden. Kategorienbeschreibungen sollten entsprechend ebenfalls mit einzigartigem Content versehen werden.
Für diesen Content empfiehlt es sich, zuallererst eine Keywordanalyse durchzuführen. Mittels Keyword-Datenbanken oder Google Adwords Tools lassen sich die relevanten Keywords und verwandte Suchbegriffe für die eigenen Zwecke identifizieren. Dazu kommt dann natürlich noch die Analyse der Konkurrenz: wie wird diese gesucht, über welche Suchanfragen wird sie gefunden? Auch die Art des Content ist wichtig: gut punktet in aller Regel dynamischer Content, d.h. eine Startseite im Newsstyle wird besser bewertet als eine statische Seite, deren Inhalt sich kaum verändert.
Abgesehen von dem für alle Besucher und Kunden sichtbaren Texten ist es in den meisten eShopsystemen auch möglich, für jeden Artikel und jede Kategorie Meta Angaben anzulegen. Nach Möglichkeit sollten diese nicht mit der eigentlichen Beschreibung übereinstimmen, sondern zusätzlichen Content liefern. Ein weiterer eher versteckter Schritt besteht darin, eine Sitemap zu erstellen: das erleichtert Google das finden des eShops.
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Stephan Kreis
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