Thomas Bartel, Inhaber der Hamburger PR-Agentur ICF Public Relations-Consulting
Gründliche Recherchen waren und sind auch in Zukunft Voraussetzung für substanzielle PressearbeitÜber die Relevanz vieler Pressemitteilungen oder PR-Aktionen lässt sich trefflich streiten. Denn viel zu häufig wird die zentrale Frage: „Welche Themen oder Ereignisse interessieren Menschen und Medien?" von den Absendern sträflich missachtet. Stattdessen vollzieht sich die Nachrichtenverbreitung und Selbstinszenierung von Unternehmen, Institutionen und Marken gern nach dem Motto: „Der Absender entscheidet, was wichtig ist." Und in Zeiten von Social Media kommt der Aspekt hinzu: „Je oberflächlicher und banaler der Inhalt, desto besser."
Nach Meinung von Thomas Bartel, Inhaber der Hamburger PR-Agentur ICF Public Relations-Consulting, liegt in einem derartigen Verständnis von Öffentlichkeitsarbeit die größte Gefahr für eine nachhaltig erfolgreiche Kommunikation. Die Agentur will sich deshalb mit ihrem stark journalistisch geprägten Know-how darauf konzentrieren, diese Kluft bewusst zu machen und durch intelligente, auf das Interesse unterschiedlicher Zielgruppen ausgerichteter Themenfindung und -aufbereitung mittels „Offshore-PR" zu schließen.
„Offshore-PR" bezeichnet ein komplexes und „tiefgründiges" Beratungs- und Arbeitsfeld, das ICF seinen Kunden bietet. „Wir wollen Themen, Meinungen, Stimmungen und Trends systematisch zu Tage fördern und analysieren, um sie dann sinnvoll und zeitnah in unterschiedlicher Form in die Kommunikationsarbeit unserer Kunden einbetten zu können", erläutert Bartel. Bei geschickter und kontinuierlicher Nutzung dieses Instrumentes könne es sowohl Marken und Unternehmen als auch deren Repräsentanten und Sprechern am ehesten gelingen, interessante und überzeugende, glaubwürdige Kommunikation mit praktischem und informellem Mehrwert für die Zielgruppe zu betreiben. Speziell die Rolle und Akzeptanz als Meinungsführer für eine Branche, Produktgruppe oder eine bestimmte Position sei unter diesen Voraussetzungen am besten zu erreichen, so Bartel.
Thomas Bartel, ICF Public Relations-Consulting, Hamburg
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