Sieht man einen Firmenwagen auf der Straße, wird man das Unternehmen googeln, um zu schauen, ob es das Unternehmen die Dienstleistungen anbietet, die man gerade benötigt. Hört man von einem Unternehmen von zum Beispiel Bekannten, wird man es googeln. Und dann ist es wichtig, dass man das Unternehmen auch findet. Findet man es nicht, wird man sich nach etwas anderem umschauen.
Suchmaschinen sind in der heutigen Zeit nicht zu unterschätzen. Kann man sich nicht an den Namen von irgend etwas erinnern, googelt man das, an das man sich erinnern kann. Sieht man einen Firmenwagen auf der Straße, wird man das Unternehmen googeln, um zu schauen, ob es das Unternehmen die Dienstleistungen anbietet, die man gerade benötigt. Hört man von einem Unternehmen von zum Beispiel Bekannten, wird man es googeln. Und dann ist es wichtig, dass man das Unternehmen auch findet. Findet man es nicht, wird man sich nach etwas anderem umschauen.
Suchmaschinen-Marketing sind allgemein Maßnahmen, um eine Seite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen besser zu listen. Je besser eine Seite rankt, desto leichter wird sie natürlich auch von Suchenden gefunden.
Im Englischen heißt diese Art des Marketings übrigens Search Engine Marketing, was ihm auch seine Abkürzung SEM verschafft hat.
Die Ziele des SEM werden größtenteils durch Schaltung von bezahlten Ergebnissen bei Suchmaschinen erreicht, oft durch Anzeigen und Keywords die mit Hilfe von Tools wie AdWords (Google) gebucht wurden.
Neben dem SEA, dem Search Engine Advertising (AdWords etc.), ist auch SEO Teil des Search Engine Marketings. SEO steht für Search Engine Optimisation und beschreibt den Prozess des Optimierens einer Seite, damit sie besser von Suchmaschinen wie Google bewertet wird und in den organischen Suchergebnissen besser rankt. Organische Suchergebnisse sind die Ergebnisse, die auf der Google Seite gefunden werden, wenn ein User eine Suchanfrage eintippt, kurz also die ganz normalen Suchergebnisse, die jeder von uns schon einmal gesehen hat. Das Ziel des Ganzen ist grundsätzlich mehr Besucher auf die Webseite zu locken und somit je nach dem auch mehr Verkäufe, Vertragsabschlüsse etc. zu generieren. Des Weiteren wird oft auch die Bekanntheit gesteigert.
Search Engine Marketing wird oft kritisiert. Viele Maßnahmen seien manipulativer Natur, so behaupten viele. Auch die Suchmaschinen selber gehen damit kritisch um. Der Übergang von absolut legitimen Möglichkeiten die Funktionen von Suchmaschinen zu nutzen zu manipulativen Methoden ist fließend und deshalb schwer zu definieren.
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