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Das die Liebe immer mehr ökonomisiert wird sieht man spätestens am Beispiel einiger Partnerbörsen mit ihren Werbeslogans. Seit dem Beginn des 21. Jahrhundert wird immer wieder klar das mit der Bedeutung des Wortes "Liebe" immer leichtfertiger umgegangen wird. Die Bedeutung der tiefsten Gefühle und stärksten Zuneigung hat dieses Wort jedoch für die "neue " Generation verloren, auch die Romantik ist durch diese Abstufung verloren gegangen. Im 21. Jahrhundert kann man auf einmal alles lieben, entweder liebt der Hund das Hundefutter oder aber die Unternehmen wie "McDonalds" werben damit in dem sie "ES" lieben.

Früher hat man lange gebraucht um die drei magischen Worte zu sagen und heutzutage springen sie uns förmlich an jeder Straßenecke in das Gesicht. Dieser Wandel der Liebe bewirkte auch das die "neue" Generation heute oft einen Partnerwechsel im Intervall von jeweils drei Wochen anstrebt, mit Partnern die Sie nie vorher richtig kennengelernt haben und wo es immer mehr all zu oft auf das körperliche ankommt .Die Bedeutung des Wortes Liebe hat sich über Jahrzehnte verändert, in meinen Augen leider zumNegativen.

Nach und nach sprießen Werbeslogans aus dem Boden, welche die aufrichtige und ehrliche Liebe einem versprechen. Durch die tägliche Konfrontation durch Werbemaßnahmen die uns mit dem Gut "Liebe" konfrontieren, wird man schon förmlich dazu gedrängt irgendjemand zu lieben. Diese Werbung zerstört immer mehr das alte Bild der Liebe und schafft ein neues, ein Bild welches uns ermöglicht die neue Liebe am Kiosk zu kaufen.

Die Unternehmen und die Slogan

Es sind immer mehr Unternehmen auf einen Slogan mit dem Inhalt "Liebe" umgestiegen, der Pionier Shellhat es im Jahre 1958 vorgemacht, er warb mit dem Slogan "Autos lieben Shell." Somit wurde schnell die Meinung das Auto sei ein Gebrauchsgegenstand begraben und hält sich noch bis heute sehr hartnäckig. Mithilfe dieses Slogans brachte man den Autofahrer die schleimige stark übelriechenden Substanz Benzin näher und verfrachtete man es auf die persönliche Ebene. Die FastFood Kette "McDonalds" wirbt heute noch in Frankreich mit dem Werbeslogan „c'est tout ce que j'aime" auf deutsch heißt dieses so viel wie "dies ist alles, was ich liebe." Natürlich kann man somit jedes Produkt dieser Kette auf die persönliche Eben ziehen und auch viel Spielraum für eventuelle Fantasien bleibt dabei.Dies sind nur zwei Beispiele von zahlreichen Unternehmen die seit 2003 sich auf das Ziel spezialisiert haben uns mithilfe von Slogans die ökonomische Liebe näher zu bringen.

Die Kosten der Liebe

Schon in dem Grundwissen der Wirtschaft heißt es, das Bedürfnisse bzw. ein Mangel befriedigtwerden muss, hierbei ist es irrelevant ob dieser vorgetäuscht wird oder nicht. Die Findung der Liebe hat im heutigen Dienstleistungs- und Informationszeitalter natürlich neue Wege beschritten. Vor allem die Medienwelt spielt hier eine sehr große Rolle, da durch die Mobiltelefone, Fernseher und Radios das gesamte Volk versorgt wird mit Informationen. Des weiteren sind heutzutage ca. 70 % der Haushalte in Deutschland mit einem Zugang zum Internet ausgestattet.

Früher ist man entweder in das Kino gegangen oder hat sich auf gemütliche Weise in Cafés getroffen um sich Stück für Stück kennenzulernen. Heutzutage ist es so das man per Facebook, meinVZ & Co. alle wichtigen Daten vorher in Erfahrung bringen kann und der erste Kontakt erfolgt meist in Chatrooms. Mithilfe dieser Neuerung kann man sich seinen zukünftigen Partner nach genauen Kriterien wie Interessen oder Photos vorher auswählen. Man kann sich solche Netzwerke wie einen riesigen Markt im Internet vorstellen auf den man sich nach belieben der sozialen Kontakte bedienen kann. Wenn man es so sieht, kann jeder aus der Community sich ein Profil anlegen mit dem Ziel neue Kontakte zu knüpfen und sich selbst diesen Markt zur Verfügung zu stellen.

Vor allem findet man diesen Austausch von Profildaten auf Partnerbörsen im Internet. Hier wird einen der einfachste Weg zur Liebe ermöglicht, einfach Anmelden, Suchkriterien des "Traumpartners" eingeben und auf die angebliche wahre Liebe warten. Natürlich um seinen wissensdurst über die anderen Mitglieder zu besänftigen und eine erfolgreiche Kommunikation zu gewährleisten sollte man ein Sorglospaket bei den Börsen buchen, welches um die 59,95 € pro Monat kostet. Für viele ist es einfach eine Sache die schnell undunkompliziert gehen soll. Nur ist es wirklich der richtige Weg, wenn man eine Liebe finden will mit der man gemeinsam in die Zukunft blicken möchte ? Man sollte immer bedenken, die Partnerbörsen arbeiten mit einem Algorithmus welche auf die Angaben im Formular reagiert, die man eingetragen hat. Letztendlich wird dadurch der "perfekte" Traumpartner gezeigt bzw. Vorschläge die diesem ähnlich kommen.

Fazit – Nach Coffee to go nun auch Love to go?

Leider erkennen die heutigen Menschen nur langsam, das eine billige Gesellschaft nur einen mäßigen Fortschritt mit sich bringt. Es ist nur zu hoffen das unsere Gesellschaft ihr Bewusstsein aus "alten" Zeiten wiedererlangt und das Leben nun zu genießen beginnt. Das die Werbeagenturen irgendwann probieren mithilfe einer Emotionalisierung den Konsumenten auf eine persönliche Ebene zu ziehen, war nur eine Frage der Zeit. Und das somit das Stärkste aller Gefühle wie die Liebe ausgenutzt wird als Wort in einem Slogan war auch auf lange Sicht keine Überraschung. Schließlich wollen die Unternehmen ihre Stammkunden binden und dies erreicht man am besten mit einer persönlichen Bindung.

Der Werbemarkt wird förmlich von der Liebe überflutet, die Gefahr besteht darin das man ganz vergisst wie sich dieaufrichtige, ehrliche und ursprüngliche Liebe anfühlt. Das die Liebe einmal unantastbar war, wie in einer Zeit welche voller Romantik war, ist leider längst vorbei. Heutzutage wird die Liebe in der Wirtschaft zum Vertrieb von Produkten benutzt um möglichst hohen Gewinn einzufahren. Die Liebe wurde dadurch regelrecht materialisiert und wird als Produkt auf den Ladentisch angeboten. Es ist jedoch fraglich ob das Produkt auf diesem Weg die neuen Erwartungen erfüllen wird, die die Unternehmen an dieses stellen

Ich hoffe das die Menschen irgendwann erkennen das die wahre Liebe nicht als Produkt angeboten werden kann. Sie sollten sich auf das Wichtigste besinnen, auf die Gefühle statt ihre Gehälter in Partnerbörsen zu investieren.Die Liebe ist kein einfaches Produkt, welches bei Bedarf aus dem Regal zu nehmen ist. Die Liebe sollte nicht in eine Verpackung gezwängt und mit einem passenden Werbeaufdruck versehen werden. Liebe ist kein Wort und auch kein Produkt, sondern eines der stärksten Gefühle welches wir Menschen kennen.