Petra Funk
Die Vormachtstellung von Google auf dem Suchmaschinen-Markt hat Bill Gates und seinem Microsoft Konzern nie gefallen. Seit Anfang 2008 versuchte Microsoft das Portal Yahoo zu kaufen, im Juni erklärte Yahoo die Übernahmeverhandlungen für gescheitert.Microsoft bemüht sich nun durch ein Cashback-System, mehr User auf seine Suchseite zu locken. CashBack bedeutet, dass ein Nutzer belohnt wird, der nach der Produktsuche auf der Seite search. live. com / cashback das dort gefundene Produkt auch tatsächlich kauft. Die Belohnung besteht in einer gewissen Preisreduzierung, also in einer Art modernem Rabattsystem. CashBack hat sich für Microsoft bereits gelohnt: Die Anzahl der Suchanfragen auf der
MSN Live Search Seite nahm nach Angaben von Microsoft gegenüber dem Vormonat um 15 % zu. Eine beachtliche Zahl, bedenkt man, dass bisher noch keine große Werbe-Kampagne auf CashBack aufmerksam machte. Dennoch: Weiterhin wird der Markt der Suchmaschinen deutlich von Google beherrscht, der Marktanteil von Google liegt bei 61,5 %. Während Google im Juni gegenüber Mai 0,3 Prozentpunkte verlor, gewann Microsoft 0,7 Prozentpunkte und liegt in diesem Monat bei 9,2 %.
Auch immer mehr Verkäufer, die über das Internet ihre Waren anbieten, nehmen an dem Cashback-System von Microsoft teil. Auf einer der Seiten von www.search. live. com finden sich bereits entsprechende Auflistungen dieser Verkäufer. Gestartet wurde CashBack in Großbritannien, anschließend werden weitere Märkte in Europa und Asien folgen. Diese rasche Entwicklung von Windows Live Search CashBack wird von Marktforschern vor allem darauf zurückgeführt, dass dieses Angebot in den Vereinigten Staaten, wo CashBack eigentlich nur als Testballon gestartet wurde, sehr gut angenommen worden ist. Bereits seit einigen Wochen zahlt der Microsoft Konzern in Zusammenarbeit mit seinen Partnern aus dem Handel Rabatte an die User und Kunden aus, die die Produktsuche von Microsoft auch tatsächlich zum Einkaufen nutzten.
Kritisch wird die Entwicklung trotz der leichten Wachstumszahlen von Microsoft auf dem Suchmaschinen-Markt beispielsweise von ComScore gesehen. ComScore hält diese Zeichen noch nicht für langfristigen Aufwärtstrend der Microsoft Anteile im Wettbewerb der Suchmaschinen-Portale.
Beobachter und Analysten dieses Marktes gehen davon aus, dass sich die Strategie des CashBack von Microsoft nur bedingt dauerhaft bezahlt macht, denn: Microsoft zahlt Rabatte aus, die durch die Werbe-Einnahmen nur schwer wieder zu verdienen sind.
Petra Funk
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