Ein typisches Outlet
Deutschland steckt in einer tiefen Wirtschaftskrise. In solchen Krisenzeiten sinkt normalerweise das Konsuminteresse der Verbraucher ab. Auch jetzt ist dies festzustellen, so zeigen es jedenfalls die Untersuchungen der führenden Konsumforschungsinstitute. Doch eine Besonderheit haben die Experten ebenfalls erkannt, die bei den vorhergehenden Krisen so nicht festgestellt werden konnte: Obwohl die Menschen weniger Geld in ihren Portemonnaies haben, geben Sie dieses gezielt für hochwertige Produkte aus, beispielsweise im Modebereich.
Und exklusivere Produkte sind üblicherweise auch die teureren. Doch auch hier lässt sich sparen – und genau deshalb ist eine ganz bestimmte Strategie bei innovativen Einzelhändler derzeit auch so beliebt. Diese eröffnen neue Filialen nicht etwa in den Zentren von Großstädten, sondern siedeln sich in günstigen Vororten an. Dort sind die Ladenmieten wesentlich günstiger, auch Parkplatzprobleme bestehen nicht. Der konsumfreudigen Kundschaft werden in diesen sogenannten Outlets hochwertige Waren angeboten – zu einem radikal reduzierten Preis, den ein klassisches Fachgeschäft nicht anbieten kann.
Diese Modeoutlets bieten in der Regel gerade keine „billigen" Bekleidungsstücke an. Es wird gezielt ein hochwertiges Sortiment an Markenmode angeboten, die aus verschiedenen Gründen reduziert wurde. Das Feld für billige Kleidung haben die sogenannten Modediscounter bereits besetzt, hier können kleine Anbieter nicht mithalten.
Diese Entwicklung hat auch das auf Kindermode spezialisierte Fachgeschäft Nicki's erkannt und Anfang 2010 ein Kindermode Outlet in Holzkirchen bei eröffnet. Das Ladenlokal befindet sich durch seine verkehrsgünstige Lage im Einzugsbereich der bayrischen Landeshauptstadt München, die nur eine halbe Autostunde entfernt ist.
Mit einer solchen Outlet-Strategie versuchen viele Fachgeschäfte wie Nicki's in der derzeit schwierigen Wirtschaftslage zu bestehen. Und angesichts des hohen Qualitätsanspruchs vieler Verbraucher, für die zentral gelegene und repräsentative Verkaufsräume immer mehr von nachrangiger Bedeutung sind, dürften in Zukunft immer mehr Einzelhändler versuchen, über Outlets neue Kunden zu gewinnen und ihre Stammkunden zu halten. Denn trotz der Möglichkeit, Mode über das Internet zu kaufen, gibt es immer noch gute Argumente für das Einkaufen in einem stationären Geschäft.
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