Alexandra
Schwedische Schulmädchen haben das Internet zum Laufsteg umfunktioniert. In ihren Mode-Blogs zeigen sie die neueste Sommer-, Herbst- und Winterkollektion, führen die aktuelle Schuhmode und die schicksten Handtaschen und Hutkreationen vor. Die Mädchen sind kaum 17 oder 18 Jahre alt. Ihr Publikum sind längst nicht mehr nur Klassenkameraden, ihr Publikum sitzt weltweit im Internet – und das Publikum staunt.
Die klügsten, fleißigsten und pfiffigsten dieser Mädchen erarbeiten mit ihren Mode-Blogs weit mehr, als ihre Klassenkameraden jemals mit dem Austragen von Zeitungen oder mit Spätschichten im Hamburger-Restaurant verdienen können.
In der Tat haben es manche dieser Mädchen bereits zur eigenen Aktiengesellschaft, eigenen Modekollektion und sogar zur eigenen Fernsehsendung gebracht. Einige dieser Mode-Blogs schwedischer Schulmädchen werden mittlerweile auf einen Marktwert von mehreren Millionen Schwedischen Kronen geschätzt (9,52 SEK = 1 Euro).
Einen Grossteil des Umsatzes machen die Blogs mit mehr oder minder offener Werbung für die präsentierten Kleidungsgegenstände, Accessoires und Kosmetikartikel. Neuerdings integrieren auch einige der Blog-Macherinnen einen eigenen Mode-Shop. Die Mädchen werden von der Modebranche hofiert, sind sie doch schnelle, einflussreiche und vergleichsweise preiswerte Multiplikatoren.
Blondinbella
Die Vorreiter der schwedischen Mode-Blog-Szene sind Blondinbella, Kissie, Mini, Amanda und einige andere. Sie sind täglich im Internet präsent, breiten ihr höchst privates Leben aus, binden Eltern, Geschwister und Freunde mit ein und machen nicht einmal im Thailand- oder Italien-Urlaub Pause.
Während ihre Klassenkameraden für die Achtung der Privatsphäre, für Datenschutz und Vertraulichkeit kämpfen, legen sie ihre Geheimnisse und intimsten Erfahrungen freiwillig offen, großzügig bebildert. Das reicht bis hin zur detaillierten Schilderung einer versuchten oder vollzogenen Vergewaltigung während eines Diskothekenbesuchs im Urlaub (Blondinbella).
Die hartnäckigsten und originellsten dieser Mädchen haben es in Schweden inzwischen zu einem Prominentenstatus gebracht. Sie umgeben sich mit einer Clique von Freunden und Assistenten, wenn sie sich abends in den Stockholmer Szenevierteln rund um den Stureplan zeigen. Und am nächsten Morgen drücken sie wieder die Schulbank.
Mode-Land Schweden
Schweden ist ein Land der Mode. Hier entstand der Bekleidungskonzern Hennes und Mauritz, der unter seinem Kürzel H&M Erfolge rund um den Globus feiert. Auch andere schwedische Mode-Marken und Mode-Designer sind, zumindest in Europa, "in". Hier kann man zum Beispiel Filippa K, Acne Jeans und Peak Performance nennen.
Schwedische Jugendliche waren seit jeher sehr schnell im Aufgreifen von Modetrends aus der angelsächsischen Welt. In Schweden wechseln Trends einander in raschem Takt ab. Während in anderen europäischen Ländern oft verschiedene Trend- und Moderichtungen parallel existieren können, folgen schwedische Jugendliche oft sehr konform demselben Stil. Während in einem Jahr viele Jugendliche in zuckersüßem Hellblau und Rosa unterwegs sind, können im Jahr darauf bei ihnen dunkle Farben, Piercing und Tattoos angesagt sein. Dies ist wohl auch Ausdruck des schwedischen "Jantegesetzes" (jantelag), nach dem keiner besser, klüger oder eben anders sein soll als seine Mitmenschen.
Walther Plette
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