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Wer als Handwerker oder Dienstleister in Zukunft erfolgreich sein will, kommt an einer rundum gelungenen Präsentation im Internet nicht länger vorbei. Denn, wie mehrere Umfragen belegen, hat das Internet inzwischen die Funktion einer gigantischen Einkaufsstraße, die in ihrer Wirkung die klassischen Firmenplattformen wie Anzeigenwerbung oder den Eintrag im Branchenfernsprechbuch bereits deutlich überflügelt.
- 42 Prozent aller Deutschen suchen sich inzwischen ihren Handwerker oder Dienstleister im Internet. Lediglich nur noch 7 Prozent greifen demnach zu herkömmlichen Telefonbüchern oder Branchenverzeichnissen. 6 Prozent achten auf Anzeigen, Inserate oder andere Werbung von Anbietern. (Quelle: Innofact AG, Mai 2010)
- Sechs von zehn Deutschen und rund 88 Prozent aller Internet-User kaufen mittlerweile im Internet ein. (Quelle Innofact AG, Mai 2010)
- Bevor sie in einem Geschäft einkaufen, informieren sich 79 Prozent der Internetnutzer häufig oder gelegentlich im Web über Produkte und Preise. (Quelle: Branchenverband BITKOM, Mai 2010)
- Rund zwei Drittel der Führungskräfte in den Unternehmen machen sich zunächst im Internet ein Bild über den künftigen Geschäftspartner. 58 Prozent der Manager entscheiden anhand der Firmenwebsite, ob sie den Geschäftskontakt weiter verfolgen oder nicht. (Quelle: Stellent GmbH, 2002)
Anders ausgedrückt: Wer mit seiner Firma nicht professionell und wirkungsvoll im Internet vertreten ist, verzichtet auf bis zu 60 Prozent der potenziellen Kunden.
Erst ein Top-Ranking bei Google macht aus einer Website einen erfolgreiche Website
Abertausende Handwerksbetriebe und Kleinunternehmen präsentieren sich heute im Internet. Etliche dieser Webseiten haben viel Geld gekostet, sind modern layoutet, sehen prima aus - und sind trotzdem fast völlig nutzlos. Weil sie nur von denjenigen besucht werden, die das jeweilige Unternehmen ohnehin schon kannten und die Webadresse der Visitenkarte oder dem Firmenprospekt entnommen haben.
Ob Ihre Website erfolgreich ist oder nicht, bemisst sich an der Zahl der sogenannten "qualifizierten" Klicks. Das sind diejenigen Besucher, die nicht zufällig auf Ihrer Homepage gelandet sind, sondern weil sie gezielt nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung gesucht haben. Bei solchen Besuchern haben Sie eine realistische Chance, mit ihnen ins Geschäft zu kommen.
Der Hebel, mit dem Sie viele ernsthafte Interessenten auf Ihre Website bekommen, ist die Suchmaschine Google. Rund 95 Prozent aller Internetnutzer recherchieren ihre Theman inzwischen über Suchmaschinen . und mit einem Marktanteil von annähernd 90 Prozent ist Google unangefochtener Marktführer.
Wie viele Interessenten auf Ihre Internetseite kommen, hängt entscheidend davon ab, mit welchen Suchbegriffen und an welcher Position die Homepage bei Google gelistet wird. Die meisten Internetsurfer registrieren nur die zehn besten Treffer der Suchmaschine, viele sogar nur die vordersten zwei oder drei. Lediglich rund 5 Prozent aller Nutzer von Suchmaschinen sehen sich auch die zweite Ergebnisseite (Ränge 11 bis 20) an. Ab Seite 3 tendiert die Zahl der Klicks gegen Null.
Bei Google erfolgreich gelistet zu sein, ist kein Zufallsprodukt, sondern beruht auf Erfahrung und gezielter Strategie. Suchmaschinenoptimierung (SEO=Search Engine Optimization) ist das Werkzeug, das Ihrer Website zum Erfolg verhilft.
Wie funktioniert SEO?
Google bewertet den Stellenwert jeder Website anhand von mehr als 200 Ranking-Faktoren. Manche dieser Kriterien fallen stärker ins Gewicht als andere. Was die Sache zusätzlich kompliziert macht: Google ändert in unregelmäßigen Abständen die Bewerungskriterien. Neue Faktoren kommen hinzu, während andere an Stellenwert verlieren. Welche Faktoren wie gewichtet werden, darüber bewahrt Google ein gewisses Stillschweigen. Zu wissen, welche Ranking-Faktoren von Google wie bewertet werden, ist das Ergebnis von Erfahrung und einer Vielzahl entsprechender Tests auf entsprechenden Entwicklungs-Websites.
Wolfgang Wirtz
Mein Service: Webdesign und Suchmaschinenoptimierung speziell für die Webseiten von Handwerkern und Dienstleistern der Bau- und Ausbaugewerke.
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