In den letzten Jahren ist die Bedeutung innovativer Online-Medienformen durch die rasante technische Entwicklung deutlich gestiegen. Die Unternehmen haben für sich entdeckt, dass man nicht nur mit den herkömmlichen Bannern die Bevölkerung ansprechen kann, sondern dass sich durch Online Werbeformen, wie z.B. Webvideos, viel mehr Vorteile ergeben können. Ziel ist es, mit Online- Marketingmaßnahmen bestimmte Reaktionen hervorzurufen und dadurch eine Transaktion einzuleiten. Die Vorteile des Online Marketings lassen sich hiermit am besten verdeutlichen. Während sich beim TV oder Print die Wirkung auf die User bzw. Zuschauer nur ungenau messen lässt, kann man beim Online-Marketing die Response genau nachweisen und die abgeschlossenen Transaktionen messen.
Ganz besonders der Einsatz von Webvideos hat in den letzten Jahren im Rahmen des Online Marketings an Bedeutung gewonnen. Die Erfolgsgeschichte ist auch nicht besonders überraschend, bei den Vorteilen die audiovisuelle Werbeformen mit sich bringen. Botschaften werden durch Webvideos effektiver vermittelt, der Website Traffic wird erhöht, Neukunden werden möglicherweise angesprochen und das Ranking auf Suchmaschinenergebnisseiten verbessert sich zudem noch. Die sogenannte Conversion Rate - Besucher einer Seite werden zu Kunden - wird mit Webvideos deutlich erhöht. Es ist durch Studien nachgewiesen, dass sich durch Webvideos die Kaufabsicht bei Usern auf bis zu 75 % erhöhen kann. Außerdem können sich bis zu 50 % der User besser an die Botschaft eines werbenden Unternehmens erinnern.
Wo werden Webvideos eingesetzt?
Ein zusätzlicher Vorteil von Webvideos im Online Marketing ist deren vielseitige Verwendbarkeit. Für Imagekampagnen nutzen zahlreiche Unternehmen Online-Videos. Das Unternehmen wird mit Hilfe dieser Imagefilme attraktiv präsentiert und erlaubt es mit dem Kunden zu kommunizieren. Als User gelangt man nur zu einem Video eines Unternehmens, wenn man nach dessen Produkten oder Themen sucht. Dadurch kann davon ausgegangen werden, dass ein Interesse von Kundenseite bestehen muss. Imagefilme sollen dieses Interesse somit weiter verstärken.
Für Produktvideos gilt ein ähnliches Prinzip. Ein Produkt und dessen Handhabung kann damit demonstriert und dessen Marktwert glaubwürdig vermittelt werden. Die Kaufentscheidung wird für den Kunden dadurch deutlich leichter, da ihm die Unsicherheit bezüglich der Funktionalität und der Produkteigenschaften genommen wird.
Welche Vorteile haben Webvideo-Produktionen?
Die Kostengünstige Produktion ist ein weiterer wesentlicher Vorteil des Einsatzes von Webvideos. Im Vergleich zu Werbespots für bestimmte TV-Kampagnen, führt die Erstellung von Webvideos zu Kosteneinsparungen im Personalbereich sowie zu Einsparungen für die Ausstattung der Schnitt- und Drehgeräte. Dadurch, dass man Videos digital produziert und verbreitet, wird ein Medienbruch vermieden. Dieser digitale Charakter ermöglicht es erst, das die Vervielfältigung und Verbreitung dieser Videos durch verschiedene Videokanäle, wie beispielswiese YouTube, oder auch per E-Mail vereinfacht wird.
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