Peggy Hüpenbecker - besser-unternehmen.de
Dass das Internet für jeden zugänglich ist, impliziert nicht, dass keine Kompetenz nötig wäre, die Möglichkeiten auch sinnvoll zu nutzen. Gerade in Zeiten des „
User-Generated Content“ - von Nutzern erstellten Inhalten, scheinen die Möglichkeiten unendlich. Der Aufwand rechnet sich aber häufig nicht.
Besser-unternehmen.de, eine unabhängige Unternehmensberatung in Berlin, berät zu den Themen
Marketing, Vertriebsaufbau und neue Medien. Ziel ist die Aufklärung über die tatsächlichen Voraussetzungen und Anforderungen der zahlreichen scheinbar simplen Methoden, im Internet Kunden zu gewinnen oder gar direkt z.B. über
Affiliate-Programme Geld zu verdienen.
In nahezu jedem
Businessplan findet sich eine eigene
Webpräsenz für das Unternehmen. Auch Traditionsunternehmen haben inzwischen den Weg ins Internet gefunden.
Doch was passiert, wenn die Webpräsenz dann fertiggestellt ist? Hier scheint die Planung häufig aufzuhören. Es wäre jedoch ein Irrglauben anzunehmen, jede Website wird im Internet auch automatisch gefunden.
Die größte Hoffnung bei der Errichtung einer Homepage liegt für einem Unternehmer häufig im Bereich der
Neukundenwerbung. Diese ist allerdings auch häufig gar nicht berechtigt. Auch
Web 2.0 und
Social-Media machen die Sache nicht unbedingt einfacher. Denn hier braucht es jeweils eine eigene Präsenz auf verschiedenen Schauplätzen, die einzeln gepflegt werden möchte. Der Aufwand ist enorm und die Wirkung schwer zu beeinflussen.
Wer den Bau einer Homepage in Auftrag gibt, hat damit im Regelfall keine Beratung zum Nutzen dieser Webpräsenz erworben. Manchmal erwirbt er nicht mal alle Rechte an der Webpräsenz. Wie eine Website für ein Unternehmen gewinnbringend oder imagefördernd eingesetzt werden kann, lässt sich nur individuell bestimmen.
Wie in vielen anderen Bereichen empfiehlt sich auch hier die entsprechende strategische Planung im Vorfeld. Dass eine Beratung für
Onlineauftritte kleiner und
mittelständischer Unternehmen sinnvoll und nötig zu sein scheint, bestätigt die große Anzahl an Firmenpräsenzen mit bescheidenen Besucherzahlen. Im Portal-Bereich ist erkennbar, dass manche Konzepte z.B. schlicht ungeeignet für nennenswerte Einnahmen über
Affiliate-Programme sind.
Aufklärung für Gründer und Unternehmer zum Umgang mit neuen Medien bietet in individueller Beratung
besser-unternehmen.dePeggy Hüpenbecker
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