Wenn ein Websitebetreiber Geld bezahlt, um Nutzer auf seine Website zu schicken, sollte er den Nutzern dann nicht die bestmögliche Seite präsentieren? Statistisch gesehen geben Nutzer einer Website weniger als 8 Sekunden Zeit, um zu entscheiden, ob sie gehen oder bleiben.
Speziell gestaltete
Landingpages sind ein erster Schritt, um Conversions zu generieren und das Online-Marketingbudget effizienter auszulasten. Sofern firmenintern keine Resourcen hierfür zur Verfügung stehen, empfiehlt es sich, eine Agentur für
Landingpage-Optimierung zu beauftragen.
Viele Unternehmen schicken ihre Nutzer häufig auf die Startseite ihrer Onlinepräsenz, was in den meisten Fällen ein Fehler ist. Auch die Standardkategorieseite eines Onlineshops muss nicht immer die erste Wahl sein, wenn es darum geht, Nutzer zu Kunden zu machen.
Die Startseite ist zumeist eine Präsentation des gesamten Unternehmens. Das ist gut für wiederkehrende Besucher, d.h. den sogenannten direkten oder Type-in-Traffic. Für Nutzer, die die Website zum ersten Mal sehen, kann das verwirrend sein. Dieses auch unter dem Aspekt, dass ein Nutzer, der von Google kommt mit einer für ihn spezifischen Intention Ihre Seite besucht. Es ist weitaus effektiver, speziell gestaltete Zielseiten anzubieten, die dem Nutzer helfen, genau das zu finden, wonach er gesucht hat.
Wird Traffic auf die Startseite kanalisiert, wird der Nutzer oft durch die Menge der Links in Navigationselementen, Sidebars und Contentbereich überfordert. Auch allgemein gehaltene Verkaufstexte steigern nicht die Nutzererfahrung. Dagegen ist ein Nutzer, der auf einer speziell gestalteten Zielseite landet, die mehr mit der ursprünglichen Suchanfrage verknüpft, eher geneigt, eine Transaktion durchzuführen.
Konsequent zu Ende gedacht bedeutet das für Online-Retailer: Am Ende hat der Websitebetreiber einen ganzen Zoo unterschiedlicher Zielseiten für die verschiedenen Nutzersegmente und Suchintentionen. Es kostet Zeit und stetiges Testen, um die perfekte Kombination der individuellen Elemente auf den Landingpages zu finden: die richtige Überschrift, Gewichtung der Call-to-Action-Elemente, Text und Bilder. Die investierten Mühen zahlen sich aber aus: Konsequente
Landingpage-Optimierung belohnt den Webseitebetreiber mit kontinuierlichem Wachstum des Business.
Rolf Mandrak
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