Landing Pages sind für Website-Betreiber und für Affiliates sehr wichtig!
Der Begriff
Landing Pages stammt aus dem englischen und bedeutet übersetzt Landesseiten. In seltenen Fällen werden Landing Pages auch als Marketing Pages bezeichnet.
Landing Pages sind zielgerichtet erstellte Webseiten, die sich für den User zum Beispiel nach dem Anklicken eines Werbebanners oder eines bestimmten Eintrages in einer Suchmaschine öffnen. Wichtigste Eigenschaft der Landing Pages ist, dass sie mit ihrem Inhalt auf einen bestimmten Werbeträger oder einen speziellen Inhalt hin ausgerichtet sind. Das bedeutet, dass bei diesen Seiten ein einzelnes Angebot im Fokus steht, und dieses dann ohne anderweitige Ablenkungen dargestellt wird. Nichts soll die Aufmerksamkeit des Besuchers der Seite beeinträchtigen.
Um den Besucher an die Seite zu binden, werden meist sogenannte Responseelements auf den Landing Pages eingebaut. Responseelements sind zum Beispiel ein integriertes Antragsformular, der Link zu einem Webshop oder ein eingearbeiteter Call-Back-Button. Damit soll der Betrachter der Seite zu einzelnen Aktivitäten ermuntert werden, und stellt sicher, dass der Besucher sich in einer gewissen Art und Weise an die Seite bindet.
Damit die Landing Pages den geplanten Erfolg erzielen können, müssen sie auf jeden Fall die Erwartungen des Nutzers erfüllen, die er mit der Eingabe eines Suchbegriffes in eine Suchmaschine oder dem Anklicken eines Werbebanners verbindet. Außerdem dürfen nur solche Inhalte auf den Seiten verfügbar sein, die den aus den Schlüsselworten geforderten Informationen entsprechen. Landing Pages sollen Vertrauen zum dargestellten Inhalt oder der Marke schaffen und vertiefen.
Psychologisch bedingt werden Seiten im Internet durchschnittlich nur 5 bis 10 Sekunden betrachtet, bevor die Entscheidung getroffen wird, die Seite zu wechseln oder dort zu verweilen. Damit ist es mehr als wichtig, dass die
Landing Pages innerhalb dieser sehr kurzen Zeit die Inhalte zur Ware oder zum Suchbegriff übermitteln, und den Nutzer zur Ausführung von gewünschten Handlungen animieren. Das wird erfolgreich mit Hinweisen auf den Kauf oder das Mitbieten der gezeigten Produkte und Dienstleistungen praktiziert. Zumeist wird der Nutzer der Seite dazu aufgefordert, seine Daten in ein Formular auf der Seite einzutragen. Damit kann der Verfasser der Seite erkennen, inwieweit der einzelne Besucher reales Interesse an den dargestellten Leistungen hat.
Klare Strukturen und thematische Abgrenzungen gehören darum zu den wichtigsten Eigenschaften, damit der beabsichtigte Zweck erfüllt werden kann. Häufigster Einsatzort ist innerhalb des online - Marketings. Hier sollen Suchmaschinen stärker optimiert werden, damit die Anzeigen zu den eingegebenen Suchbegriffen effektiver gestaltet werden kann, und Zielgruppen besser erreicht werden.
Frank Beck
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