Die Sonderumsetzung am POS
In Out-of-Home-Medien steckt weit mehr Potential als es die klassische Werbeträgerbelegung vermuten lässt. Vor allem die Großfläche gestaltet sich flexibel und bietet kreativen Spielraum. Einen Beweis dafür liefert die aktuelle Plakat-Kampagne des Kunden Romina Mineralbrunnen für die Marke EiszeitQuell, die von der Agentur Kinetic München und der awk AUSSENWERBUNG GmbH eindrucksstark in Szene gesetzt wurde.
»Mit dieser Kampagne haben wir das gesamte Potential einer Großfläche ausgeschöpft und durch eine ganz einfache Idee den Aufmerksamkeitsfaktor erhöht«, bringt es Meike Rödler, verantwortlich für das Marketing von EiszeitQuell, auf den Punkt.
Die awk AUSSENWERBUNG GmbH hat den Wunsch nach dieser Sonderumsetzung, die vorwiegend direkt am POS begleitend zu klassischen Großflächen und City-Light-Postern eingesetzt wurde, bereitwillig realisiert: »Gerne unterstützen wir unsere Kunden in der konzeptionellen und kreativen Umsetzung. Uns ist sehr daran gelegen, die Marke und das Produkt am POS erlebbar zu inszenieren«, sagt Carsten Ehling, Bereichleiter Vertrieb und Marketing der awk. Der zweidimensionale Flaschenkörper wurde ausschließlich auf ausgewählten awk-18/1-Flächen am POS umgesetzt, um neben der Steigerung der Awareness auch eine Steigerung des Abverkaufs zu bewirken.
Das EiszeitQuell-Konzept basiert auf einem einzigartigen Produktversprechen. Das Mineralwasser ist aufgrund einer geologischen Besonderheit seit der letzten Eiszeit, die vor rund 10.000 Jahren zu Ende ging, durch eine wasserundurchlässige Gesteinsschicht absolut geschützt vor jeglichen Verunreinigungen und nimmt nicht am oberflächennahen Wasserkreislauf teil. Daher sind auch die üblichen negativen Spuren der Zivilisation wie zum Beispiel Pestizid- und Hormonrückstände, aber auch Nitrate und Nitrite, im Produkt nicht nachweisbar.
Der Kunde hat mit der Kampagne, die von Tageszeitungen und Funk flankiert wurde, den weiteren Ausbau der jungen Marke EiszeitQuell mit sukzessiver Ausdehnung des Werbegebietes angestrebt. Insbesondere in den Gebieten Nord-Württemberg und Baden soll die Marke gestärkt werden. »Mit erfahrenen und aufeinander abgestimmten Kooperationspartnern sind wir in der Lage, aufmerksamkeitsstarke Sonderumsetzungen zu realisieren. Highlights im Rahmen der Out-of-Home-Kampagne, die sowohl qualitativ als auch quantitativ überzeugen, stellen definitiv einen Mehrwert für den Kunden dar«, ergänzt Carsten Ehling und fordert: »Mehr kreative Konzeptionen!«
Pressekontakt:
awk AUSSENWERBUNG GmbH
Stefanie Probstfeld
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