AGOF-Studie: Mehr als die Hälfte der Internetnutzer interessieren sich für Mode und Schuhe. Auch wenn Mode und Schuhe ihre wahre Qualität erst am Körper des Trägers unter Beweis stellen, spielt die Anprobe beim Kauf offenbar nur noch eine untergeordnete Rolle. Der Absatz von Modeartikeln via Web jedenfalls boomt. Fast ein Viertel der Internetnutzer (22,5 Prozent) kaufen ihre Kleidungsstücke bereits über den Onlinekanal. Das entspricht 8,26 Millionen Deutschen. Doch nicht nur als Absatzkanal hat sich das digitale Medium etabliert. Noch wichtiger ist die Funktion als Recherchemittel: Zwei Fünftel (40,1 Prozent) der User, also 14,7 Millionen potenzielle Käufer, informieren sich im Internet über Modeartikel und Schuhe. Zu diesem Ergebnis kommt die Sonderauswertung Mode und Schuhe der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF), die den "Weitesten Nutzerkreis" (WNK: alle Deutschen ab 14 Jahre, die das Internet in den vergangenen drei Monaten benutzt haben) untersucht.
Demnach wird jeder zweite User, der sich online über Modeartikel und Schuhe informiert, auch zum Onlinekäufer. Der Erhebung zufolge schlummern aber noch weitere Kundenpotenziale im Netz, da über die Hälfte der Onlinegemeinde ein besonderes Interesse an Produkten aus diesem Segment vorweist. 52,3 Prozent der Nutzer beschäftigen sich der Studie zufolge gern mit Mode und Schuhen. Das entspricht 19,15 Millionen Bundesbürgern. Darüber hinaus haben 78 Prozent der Nutzer, also 28,55 Millionen Menschen, während des Erhebungszeitraums von Juli bis September 2006 Modeartikel oder Schuhe erworben.
Auffällig ist zudem, dass sich die mode-interessierten User überdurchschnittlich offen gegenüber Werbung zeigen. Während 45,4 Prozent der Gesamtbevölkerung nach eigenen Angabe schon häufiger durch Werbung "auf interessante Produkte aufmerksam geworden sind", können das 55,7 Prozent der Internetnutzer sagen, die sich online über Mode informieren.
Ebenfalls beliebt: Mode und MusikAls Werbeumfeld bieten sich insbesondere Websites an, die mit Büchern, Musik-CDs oder Eintrittskarten sowie Flug- und Bahntickets oder Urlaubsreisen zu tun haben. Denn User, die Mode und Schuhe via Web gekauft haben, geben ihr Geld auch gern für Produkte aus diesen Segmenten aus. So haben 60,6 Prozent der Mode-Onlinekäufer auch schon Bücher über das Internet geordert, rund die Hälfte bezieht Eintrittskarten per digitaler Bestellung. Ähnlich sieht die Sache bei den Modeinteressierten aus, von denen mehr als zwei Drittel ein Faible für Musik-CDs (71,8 Prozent), Bücher (69,8 Prozent) beziehungsweise Urlaubsreisen (66,5 Prozent) haben.
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