IchBinNeu.de
Mit spannenden Neuprodukten, innovativen User-Features, einem sauberen, sehr übersichtlichen Seitenaufbau sowie einer herausragenden Produktpräsentation, begeistert IchBinNeu.de in kürzester Zeit über 250.000 Verbraucher. Zwischen 5.000 und 6.000 Besucher täglich verweilen fast 5 Minuten auf dem Portal, auf dem bekannte Markenartikler, aber auch kleine, recht unbekannte Brands ihre Innovationen präsentieren.
Was macht das Portal so interessant?
„Es ist selbstverständlich das Grundkonzept als solches, auf einem Portal nur Neuheiten zu entdecken. Den Usern gefällt die Möglichkeit, sämtliche Informationen über Neuprodukte in kurzen und knappen Beschreibungen zu erfahren, sich die entsprechenden Fotos dazu anzusehen und, wenn dann noch Bedarf besteht, direkt auf die verlinkte Homepage des Anbieters zu wechseln" so Frank Röhrl (43), geschäftsführender Gesellschafter.
Aber das Portal ist auch eine „Erholung" für die Augen. Keine Pop-Ups, keine Banner, keine weitere Werbung; die Verbraucher können in aller Ruhe, ohne Ablenkung in den 1.200 Spezialkategorien, die methodisch auf 30 Hauptkategorien verteilt sind, nach Neuprodukten stöbern. Nach nur zwei Klicks finden sie die Innovation, für die sie sich wirklich interessieren. Auf den sehr aufgeräumten Produktseiten erfahren sie alles über die Bezugsquellen, werden über Preise informiert, können Produktproben bestellen, Prospektmaterial downloaden, zur Homepage des Anbieters wechseln oder in einem geschlossenen E-Mail-Account mit dem Anbieter in Kontakt treten.
Eine wichtige Möglichkeit für das Produkt-Management, direkt mit den Konsumenten in den Dialog zu treten.
Der Marken Benefit
Als flankierendes Tool im Media- und Kommunikations-Mix sorgt IchBinNeu.de für eine reichweitenstarke Zielgruppenansprache und zudem für die Erschließung neuer Vertriebspotentiale. Durch die zahlreich genutzten User-Features wie „Produkt weiterempfehlen" oder „Produkt in den Wunschzettel legen" werden Kaufimpulse ausgelöst und Abverkaufsprozesse unterstützt.
Das Preisgefüge auf IchBinNeu.de ist einfach und übersichtlich. Einstellungen auf den sogenannten Produktseiten, auf denen bis zu fünf Innovationen einer Produkt-Gruppe dargestellt werden können, sind zu 30, 60 und 90 Tagen buchbar.
Die Anbieter entscheiden, ob sie für eine Produktseite einen Fix-Betrag zahlen, der bei 500 € für 30 Tage beginnt und bei 1.250 € für 90 Tage endet, oder ob sie sich dem „Pay per Klick"-Verfahren anschließen möchten. Hier zahlen sie beispielsweise für eine 90-tägige Produkteinstellung nur 0,25 €/je Klick. Die Klick-Obergrenze ist auf max. 6.000 Klicks fixiert und geht dann in eine Flatrate über. Dadurch hat der Anbieter immer eine übersichtliche Kalkulationsgrundlage.
Eine hohe Visibility der Neuprodukte wird zudem über seiteninterne Promotions erzielt. „WOW, echte Hingucker" ist ein separater Bereich, in dem sich nur 20 Neuprodukte befinden, die 14-tägig wechseln. Das „Produkt der Woche" steht auf vielen Portalseiten für 7 Tage im Fokus. Ab Dezember wird es einen Adventskalender geben bei dem die Konsumenten täglich 100 € Taschengeld gewinnen können, aber nur dann, wenn sie eine produktspezifische Frage zur entsprechenden Innovation beantworten.
„Wir möchten damit erreichen, dass sich die Konsumenten intensiv mit den Informationen der entsprechenden Produktneuheit auseinandersetzen", so Röhrl
Kommunikation und Zielgruppen
Bekanntheit erlangte das Portal bisher über eine aktive Pressearbeit bei Tageszeitungen und Publikumsblättern, über Sampling-Aktivitäten auf Verbraucher-Messen, viralen Online-Guerilla-Aktionen sowie über auflagenstarke Newsletter-Aussendungen per E-Mail an.
Suchmaschinenoptimierung steht bei den Machern von IchBinNeu.de ganz oben auf der Agenda. So präsentiert sich das Portal schon nach kurzer Zeit auf mittlerweile über 7.000 indexierten Google-Seiten.
„Hinsichtlich unserer Kommunikationszielgruppe haben wir es relativ leicht. Laut AGOF nutzen ca.
43 Millionen Menschen in Deutschland das Internet, um sich über Produkte im Internet zu informieren und genau die wollen wir ansprechen. Dazu gehören Verbraucher, die sich sowohl für hochwertige Markenartikel interessieren oder aber nur wissen möchten, was ist das Neueste für meinen Garten oder Balkon", meint Röhrl.
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