Ansprechendes, auffallendes Design ist das wichtigste Verkaufsmittel auf dem heutigen Markt. Dass die eigenen Produkte sich von der Konkurrenz abheben und sich viele Käufer finden liegt besonders am ersten Eindruck des Produktes. Am sogenannten „Point of Sale" dem Ort des Verkaufs, treffen über 80 % der Konsumenten erst ihre Entscheidung, ob sie einen Artikel kaufen oder nicht. Dass hier die Verpackung, der ein besonderer Blickfang sein muss ist selbstredend. Um dies zu erreichen ist das Grafikdesign ein gängiges Hilfsmittel.
Bereits seit einigen Jahrhunderten gibt es die unterschiedlichsten Arten von Verpackungen aus den unterschiedlichsten Materialien: Baumwolle, Plastik, Papier, Pappe, … Auch hinsichtlich des Grafikdesigns, welches für das Produkt das eigentliche Aushängeschild auf dessen Verpackung ist, gibt es vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten.
Vor einigen Jahren war der bis heute nicht geschützte Beruf des Grafikdesigners mit noch weiteren Teilbereichen, wie beispielsweise Drucken oder Schriftsetzen, kombiniert. Heute wird das gewünschte Grafikdesign in spezialisierten Agenturen, wie zum Beispiel in der Hamburger Agentur
Justblue, von (meist studierten) Fachleuten erarbeitet. Neben dem Packaging Design liegt der Tätigkeitsschwerpunkt des Teams von Justblue auf dem Grafikdesign.
International tätige Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen beauftragen Justblue seit vielen Jahren mit dem Grafikdesign ihrer Produkte und vor allem deren Verpackungen. Das Vertrauen von Nivea, Axe oder Apollinaris haben sich die 20 fest angestellten Mitarbeiter und die zahlreichen freien Mitarbeiter von Justblue durch kurze, unkomplizierte Kommunikationswege zwischen der Agentur und dem Kunden hervorragend aufgebaut. In dieser Branche wird ein enger Kontakt und eine gute Zusammenarbeit sehr geschätzt, da sich somit die Wunschvorstellungen des Kunden optimal umsetzen lassen und es zu keinen Missverständnissen kommt. Der größte Erfolg für die Hamburger Agentur ist, wenn ein zufriedener Kunde, der mit Hilfe des Grafikdesigns von Justblue seinen Umsatz steigern konnte, auf Dauer mit dem Team zusammenarbeiten möchte. Justblue versucht die neuen Ideen des Kunden bestmöglich mit der Corporate Idendity des Unternehmens zu kombinieren, nur so können mit Grafikdesign Stammkunden gehalten und neue, potenzielle Käufer gewonnen werden.
Die besondere Herausforderung eines Grafikdesigners ist es, nicht nur mit verschiedenartigen Medien, im speziellen Verpackungsmaterialien, gut umgehen zu können, sondern diese mit Hilfe bestimmter Grafiken gekonnt in Szene zu setzen: hier kommt es auf die Kombination an, sie gibt dem Gesamtergebnis das „gewisse Extra".
Anfang des 20. Jahrhunderts prägte William Addison Dwiggins den Begriff Grafikdesign. Bis heute hat sich dieser immer weiter, besonders in der Werbe- und Medienwelt, verwurzelt und ist weder als Begriff noch als Bestandteil des Wirtschaftsmarktes wegzudenken.
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