Mit dem Mikrokredit wollen das Bundesministerium für Arbeit und Soziales, das Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie sowie der Europäische Sozialfond zusammen mit der GLS Bank den Zugang zu Kapital für Kleinstunternehmen und Gründungen in Deutschland verbessern. Hierzu zählen insbesondere von Frauen oder von Menschen mit Migrationshintergrund geführte Unternehmen, wobei keine Personengruppen ausgeschlossen sind. Die Kampagne soll das Mikrokreditangebot bei potenziellen Kreditnehmer/innen bekannt machen.
Im Pitch konnten sich freiraum und straight. gegen fünf Mitbewerber durchsetzen. Die Kommunikationsstrategie von freiraum und das darauf aufsetzende Kreativkonzept von straight. hat den BUND und die GLS Bank überzeugt.
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Mit freiraum haben wir eine Agentur gefunden, die sowohl durch Fachkompetenz als auch durch Produktverständnis überzeugt. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit."
Zitat Falk Zientz (Leiter Mikrofinanz der GLS Bank)
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Vor allem überzeugte uns die Emotionalität der Kampagne, die Frauen und Männer mit Ihrem Unternehmergeist in den Mittelpunkt rückt."
Zitat Herr Dr. Englert vom BMAS
freiraum und die Kreativagentur straight. sind für die Konzeption und Umsetzung sämtlicher Werbemittel verantwortlich. Von geplanten Print- und TV-Maßnahmen für den bundesweiten Einsatz bis zur Entwicklung eines neuen Online-Auftritts wird das gesamte Portfolio einer 360° Kommunikation abgedeckt. Erste Motive werden ab Oktober 2011 zu sehen sein.
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