Fitness und Körperbewusstsein
Alles fit? Weit mehr als eine Standardfrage und nicht nur die Frage nach der eigenen persönlichen sportlichen Leistungsfähigkeit. Nur ganz wenige Begriffe sind in unserem Alltag durchgängig so positiv besetzt Fitness. Nur wer fit ist, scheint clever, kennt sich aus und hat eine überaus positive Ausstrahlung. Dabei ist Fitness schon lange kein alleiniges Privileg mehr von jungen und dynamischen Leistungssportlern.
Fitness und ein steigendes Körperbewusstsein liegen heutzutage absolut im Trend, denn fit zu sein gilt in unserer Gesellschaft nun schon länger als umfassender Ausdruck von Lebensfreude, Leistungsfähigkeit und Erfolg. So wundert es nicht, dass immer mehr Menschen mehrmals wöchentlich Fitnesstraining betreiben um unter optischen Gesichtspunkten beruflich und gesellschaftlich am Ball zu bleiben. In diesem Zusammenhang ist der Trend erkennbar, dass immer mehr Freizeitsportler und Fitness Anhänger auf Sporternährungsprodukte zurückgreifen, um ihre Fitness und ihre Muskelkraft unter ernährungsphysiologischen Gesichtspunkten zu verbessern.
Doch wie kam es eigentlich dazu, dass sich immer mehr Menschen in den letzten Jahren im Bereich des Fitness-, Kraft- und Ausdauersports verbessern wollen? Was sind die Gründe dafür, dass sich immer mehr Personen gezielt für Bodybuilding- und Muskelaufbauprodukte interessieren? Warum werden Fitnessprodukte wie Proteinpulver, Aminosäuren Präparate und Creatin Nahrungsergänzungen immer interessanter?
Bei der Analyse des Umfelds spielt die sogenannte demographische Komponente eine große, vielleicht sogar entscheidende Rolle. Der Anstieg der Lebenserwartung und die Tatsache, dass der allgemeine Gesundheitsbereich eine genauso immer größere Rolle bei den Menschen einnimmt wie das steigende Gesundheitsbewußtsein sind deutliche Belege dafür, dass Fitness und gesunde Sporternährung unser Leben bestimmen. Deutschland hat in den vergangenen Jahren einen regelgerechten Fitnesswahn zu verzeichnen, eine urbane Ansiedlung vieler Fitnessstudios ist genauso zu erkennen sowie Bodybuilding Shops, Fitness Sporternährung Shops oder sonstige Nahrungsergänzungsmittelshops im Internet. Gerade Sporternährungsprodukte werden immer beliebter und somit verstärkter nachgefragt. Das ist unter anderem darauf zurückzuführen, dass sich die Menschen nicht nur für Fitnessprodukte interessieren, sondern sich mittlerweile in der Ernährungsphysiologie und im breit gefächerten Sporternährungsmarkt bestens auskennen. Zudem verfügen die heutigen Konsumenten mittlerweile über ein starkes und großes Wissen, dass sich in einer starken Markenorientierung der bekannten Sporternährungshersteller niederschlägt.
Weiterhin ist anzumerken, dass die grundlegenden Bedürfnisse der Gesellschaft befriedigt sind, Menschen wollen Produkte, die speziell auf ihre Sportbedürfnisse zugeschnitten sind und die ihnen unter anderem helfen, ihre Kraft- und Ausdauerwerte sowie körperliche Konstitution zu verbessern. Darüber hinaus gibt es in Deutschland immer mehr Singles und Einpersonenhaushalte, die über einen größeren finanziellen Spielraum verfügen und somit – im Zuge der großen Fitnesswelle - vermehrt Fitness-, Muskelaufbau- und Sporternährungsprodukte nachfragen. Gerade diese Personengruppe kennt sich zunehmend immer besser mit Sporternährungsprodukten aus, sind in Bezug auf Bodybuilding- und Muskelaufbauprodukte hybrider, multipler, unberechenbarer und wollen sich vermehrt durch Fitnessprodukte den Anforderungen des Kraft- und Ausdauersports stellen. Kurz gesagt: Produkte, die in Fitness Shops, Bodybuilding Shops oder sonstigen Sporternährungsshops angeboten werden, stellen ein „emotionales Erleben" dar, das zu einer Selbstverwirklichung im Konsum von Fitness- und Sporternährungsprodukten führt oder führen kann.
Abschließend bleibt die Frage, ob es Sporternährungshersteller in Zukunft schaffen, ihre Fitness- und Sporternährungsprodukte strategisch so auszurichten, dass der Konsument den Spagat zwischen Genuss, Gesundheit und Erlebnisorientierung problemlos wahrnehmen und sich dann für das „richtige" Nahrungsergänzungsprodukt entscheiden kann.
Magnus Niemöller
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