Dipl.-Bw. (FH) Monika Thoma, Inhaberin der Internet-Strategieagentur \"Die Webkönigin\"
Ingolstadt, 23. August 2010 - Der häufigste Weg, wie neue Interessenten auf ein bestimmtes Internetangebot aufmerksam werden, führt nämlich über die Suchmaschinen. Dabei sollte sich jeder Unternehmer bewusst machen: Der Interessent gibt ein Suchwort ein, um nach einem bestimmten Angebot zu suchen. Und nur die Homepage, die das richtige Keyword enthält, wird auch gefunden – und hat die Chance, neuen Umsatz zu schaffen. 98 % aller Internetnutzer Suchmaschinen wie Google & Co, um das zu finden, was sie suchen - nämlich Informationen, um ein Problem zu lösen oder ein Ziel zu erreichen. Dabei spielt Google gerade in Deutschland eine besondere Rolle: Die meisten Surfer nutzen diese Suchmaschine, Bing und Yahoo landen abgeschlagen auf den Plätzen 3 und 2.
Der erste Kardinalfehler: Unternehmen verwenden oft recht willkürlich jene Keywords, von denen sie annehmen, dass auch danach gesucht wird. Sie riskieren dabei, dass die Hauptbesucherströme im Internet an ihrer Website vorbeilaufen, denn sie werden einfach nicht gefunden.
Der zweite Kardinalfehler: Unternehmen optimieren ihre Internetseite oft nicht konsequent für ein bestimmtes Keyword. Denn Google & Co. sichten eine Website ganz akribisch und prüfen, ob der enthaltene Inhalt im Hinblick auf ein gesuchtes Schlüsselwort relevant ist.
Wie man diese beiden Aufgaben in den Griff bekommt, hat Monika Thoma jetzt untersucht und aus den Ergebnissen ein systematisches 7-stufiges Erfolgskonzept für die Auswahl und Verwendung der profitabelsten Suchbegriffe entwickelt. Die Anregungen der Stufen 1 – 3 lauten wie folgt:
1. Machen Sie ein systematisches Brainstorming und nutzen Sie folgende Ideenquellen, noch ohne Ihre Einfälle zu bewerten:
- Werten Sie die Ergebnisse des kostenlosen Controlling-Tools Google-Analytics aus und erfahren Sie, unter welchen Keywords Sie heute schon gefunden werden
- Werten Sie das "Suchen"-Feld auf Ihrer Homepage aus: Was wird dort eingegeben?
- Werten Sie Ihre eigenen Pressemeldungen, Infobroschüren, Angebotstexte aus, um weitere Keywords zu finden.
Nach diesem ersten Schritt sollten Sie durchaus 100 oder mehr Keywords auf einer Liste stehen haben, die Sie am besten mit Excel & Co. bearbeiten.
2. Wählen Sie ein Keywords-Tool aus und setzen Sie es richtig ein: Zum Beispiel
www.ranking-check.de oder
www.google.de/KeywordsTool. Das hilft Ihnen herauszufinden, welche der Keywords von Internet-Nutzern tatsächlich eingegeben werden. Lassen Sie sich ruhig überraschen, denn es könnten sich ganz andere Ergebnisse zeigen, als Sie erwartet hätten!
3. Schauen Sie nach, was der Wettbewerb so macht! Tipp: Gehen Sie doch mal auf die Website eines Ihrer Wettbewerber und lesen Sie, was in der Titelzeile steht, also in der obersten Zeile in Ihrem Internet-Bildschirm. Wenn Sie dort Worte wie "Home" oder sinnlose Wörter, die keine Keywords sind, finden, dann wissen Sie, dass da wenig optimiert wurde. Im Gegenzug finden Sie bei Seiten, die bei Google gut platziert sind, dort wertvolle Hinweise auf wichtige Keywords, vor allem in der Titelzeile der Startseite.
Autorin: Dipl.-Bw. (FH) Monika Thoma
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