Mitsu tomoe: Sonne, Himmel, Erde, Mensch
Mit seinem Namen muss man bekanntlich ein Lebnen lang leben. Änderungen sind nur selten möglich. Aberkennungen sind unmöglich, außer er wird durch eine Nummer ersetzt. Mit seinem Namen kann man bürgen und bezahlen. Frauen übernehmaen bei ihrer Heirat oft den Namen ihres Mannes. Unsere Haustiere vernehmen den wiederkehrenden Klang von Herrchens/Frauchens Stimme mit ihrem Namen, und damit deren Lust oder Frust - natürliche Tonlagen. Merkmal von Familein-Namen ist, dass andere mir meinen Vor-(geschlechtsbezogen ist Pflicht), Zusatz- und Nachnamen geben. Meine neue Firma darf ich selbst benennen!
Ich erinnere mich an den Vornamen einer in den sechzigern Jahren geborenen Jugendfreundin: Manuela ... In Amerika ist man mit den Vornamen tolleranter: Gil und Timmi können Frauen und Männer heißen.
Mit Firmennamen ist es problematischer: Benennen sie sich aus Sicht der potentiellen Kund(en)Innen oder wählen sie die egoistische Variante.
Ich liefer hier ein paar Anregungen zu Auswahl ihres Firmennamens für die globalisiserte Geschäftwelt!
Wir bewegen uns mit einem eigenen Unternehm bekanntlich im Kontext von
Kunden-Angebots und -Nachfrage-Märkten,
inter-nationalen Wettbewerbern: on- and off-line,
Problemlösungen: High-, middle- or low-tech,
dem state of the art/mainstream: Online-Shop, Tante Emma Laden, ...
Einen Kunden-Zusatz-Nutzen müssen sie immer bieten und ihn auch in der Profilierung (USP) benennen!
Gerne berate ich sie bei Existenz-Gründungs- und Verkaufs-Problemen!
Historie: In alten analogen Klan-Gesellschaften nannte man sich z. B.
Jesus von Nazaret: Es gab nur einen in diesem Dorf mit diesem Namen.
Später sagte man: Jesus, der Sohn von Maria (jüdische mütterliche Erbfolge)
Bei uns hiess es: Bruno ..., der Sohn von Herrmann ... (europäische männliche Erbfolge)
ebenso: Jun., Sen., Wwe slg
In Amerrika sagte man z. B.: Jerry Vanderbilt III.
Hier konnte man das Geschlecht, die Wohnorte und die Generations-Folge unterscheiden.
Leicht zu merken war früher z. B. ein
August Metzger oder Avi Silberschmied
Hier wurden in Urzeiten die Berufe als Familienname eingesetzt.
Außerdem gibt es noch heute in Arabien ganze Stadtviertel die bestimmten Berufen vorbehalten sind, z. B. die Silber-Schmiede.
Mit Zunahme der Menschen in einer Stadt zu Zehntausenden wandelten sich die Klan- zu Individual-Gesellschaften. Damit wurde die Differenzierung immer wichtiger.
Dreißig (?) Seiten Meier im Berliner Branchenbuch beweist das.
Historisch wurde für die Gewerbe-Treibenden die wirtschaftliche Betrachtung immer wichtiger:
Josef Schmied, Huf-Schmied an der Trabrennbahn Dinslaken ist ein Zuckerstück für eine Fiirmenbezeichnung Methode: Es gibt verschiedene Verkaufsarten. Verkaufen per Versand/Internet-Shop, per Geschäft/Kanzlei oder über das Wohnzimmer per Internet.
Man geht noch heute zum Einzelhändler bzw. ´Tante Emma Laden´. Er/Sie war Detailhändler und Spezialist für ... Hier ist der Generations-Name für den Verkaufserfolg entscheidend.
Früher ging man zu einer persönlichen Empfehlung: "Mein Vetter aus Dingsda kennt sich mit undichten Dächern aus!"
Später suchte man in ´Gelbe Seiten´ unter D > Dachdecker und wählte den mit der größten oder kleinsten mm-Anzeige, je nach Geldbeutel.
Danach ging man z. B. zu EDEKA, ein Generalist. Hierbei wurden Namen oder Synonyme zu anonymen Markenbegriffen.
Einen kleinen Problemlöser können sie nur Paß-Form nennen, wenn sie es mit Laufkundschaft zu tun haben.
BedenKen Sie: Beim Firmennamen können sie
rational-digital (Paß-Form) oder
emotional-analog vorgehen: Wohn-Paradies um die unterschiedlichen Gehirnhälften anzusprechen.
Heute müssen wir zusätzlich unterscheiden zwischen:
Personen- und
Kapital-Gesellschaften usw.
sowie zwischen
Handwerk und
Industrie usw.
Hinzu kam noch die Wandlung von Problem-Lösungen und Namen zu Marken:
Tempo statt Papier-Taschentuch
Maggi statt Suppen-Gewürz
Wer in der Mode nicht
Peek & Cloppenburg oder C & A
heißt, der muss sich im Netz definieren, auch als Namens-Marke:
Bogner Mode: Premium-Qualität für Sport und Freizeit
Beispiele aus der Vor-Internet-Zeit, Namen wurden zu Marken:
Bosch
Größere Firmen wandeln sich von bekannt-persönlichen zu eher anonymen Firmennamen:
MAX MÜLLER, Spedition
Schmidbauer Gruppe GmbH
bahrt Logistikgruppe
Andere anonymisieren sich von Anfang an:
EUROPCAR
ADAC
Internationale Transport und Logistik AG
Wer sich mal mit Kryptographie beschäftigte, oder ein neues Passwort suchte, der kennt
die lesbaren Informationen: Wolfgang Schwalm (un-verschlüsselt)
die halb lesbaren: HeLaBa, W. Schwalm (männlich oder weiblich?)
und die un-lesbaren Infos: mlr749$/)-+;
Die mittleren Infos können sie noch googleln. Letztere (Passwort) knackt niemand bei einer Hausdurchsuchung - ist leider auch schwer zu merken!
Ein schlechtes Beispiel für einen Firmen-Namen:
RSA Radio, www.rundfunkhaus-allgäu.de
Was verbirgt sich wohl dahinter? Ein Radio-Geschäft?
Viel besser klingt da schon:
Vermessungsbüro, Klein u. Leber
Gebäudereinigung Konstanz GmbH
Bedenken sie: Alle Kund(en)Innen fragen sich:
Was (größter Engpass) muss ich kaufen (Objektivierung)?
Welchen Zusatz-Nutzen (Softfacts, Emotion) bieten sie?
Warum (Sinn, Europa) soll ich bei ihnen kaufen?
Wozu soll ich bei ihnen kaufen (Zweck = Ziel, Asien)?
Wie kaufe ich (on-off-line)?
Wann benötige ich die Lösung?
Wo kaufe ich? (Neu-, Lauf- oder Stamm-Kunde)
Wer trifft die letzte Entscheidung?
Alle Menschen entscheiden emotional und begründen bis zu 7 Sekunden später rational: Deshalb wird eine Kauf-Entscheidung nie logisch getroffen!
Hier einige aktuelle twitter-Adressen-Beispiele: Stellungnahme:
wir gesund André Holzmüller
mediabooks24 HP Wo Wortspielerei 24: to you
Berge & Meer Verdoppelung = vertane Info-Chance
123schmeckt.de ?
expalas
Alfred F. Dworak
Management-Guru
Internet-Buchverlag
How2Marketing Internet Namens-Leistungs Verknüpfung.
dienews2010 eich
BGillich
Dollar Store Junkie
Orange Marketing
Karriere News
Coaching Tipps Hier wird - doppelt - die Eigen-Leistung definiert.
twittlernen
Vital und Fit Nutzen, aber zwecklose Verdoppelung.
plot4u
gesundreich Herbert Burghardt Hier wird der Kunden-Zusatz-Nutzen propagiert.
sonderbaer doppelt, um die Ecke gedacht
ankeweiser Anke Weiser Reiner Egoismus.
WebmarketingBlog.at Blog-Hinweis?
news_from_meKathy Rose
CoachingbueroHans-Georg Huber
SPIEGEL Politik
SPIEGEL_allesSPIEGEL ONLINE alles
waspassierteam Thomas H.P. Hitzler
Heute dürfen sie sich nicht bei Copyright-Verletzungen erwischen lassen. Selbst wenn sie McDonald heißen, geborener Fleischkloppsbräter-Spezialist mit irischer Imbissbude sind, müssen sie sich früher oder später einen anderen Firmennamen suchen.
Bei den Internet-Adressen sind GründerInnen heute von den bereits vergebenen www- und @-Adressen abhängig.
Oft greifen große Marken später noch in ihre Namensgebung ein (Patent-Marken-Internet-Klage). Zunächst definieren sie klar ob sie Dienst-LeisterIn sind oder in Industrie, Handwerk, Handel etc. tätig sind. Dann, ob sie als Hersteller oder Wiederverkäufer usw. auftreten.
Zu ihrem Firmennamen suchen sie sich am Besten noch ein Firmen-Logo mit hohem Wiedererkennungswert (sehen sie sich mein Logo an). Für die Vermeidung einer Kopie aus dem Netz gibt es spezialisierte Patentbüros. Mit dem können sie überall im Internet auftreten, wenn sie nicht gerade ihr Gesicht (persönlich) bevorzugen. Sie können natürlich auch eine selbst fotografierte Rose als Logo nutzen - wenn´s passt!
ENDE Teil 1
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