In nur kurzer Zeit ist es YouTube gelungen, sich zu einer der Traffic-stärksten Internetseiten zu entwickeln. Millionen von Nutzern greifen dort täglich auf unzählige Videos zu und tauschen sich aus. Um daraus erfolgreich Profit zu machen, hat Google sogenannte YouTube Sponsored Videos eingeführt, ein Tool welches auf dem Prinzip der Google Adwords aufbaut.
YouTube Sponsored Videos
Werbetreibende Unternehmen können ihre Werbevideos im Rahmen von Video Marketing Kampagnen hochladen und die Einblendung zu bestimmten Keywords buchen, wobei sie auch festlegen können, wie viel Geld sie maximal pro Klick und pro Tag ausgeben möchten. Die Versteigerung der Werbeplätze erfolgt hierbei automatisch, als Kriterien gelten die Höhe des Gebotes sowie die Relevanz der Suchbegriffe. Wie bei Google Adwords wird das YouTube Sponsored Video, ehemals Promoted Video genannt, oberhalb oder rechts der organischen Suchergebnisse angezeigt und zum gesponserten Einzelvideo oder dem YouTube Kanal des Werbetreibenden verlinkt. Gibt der Nutzer also einen Suchbegriff ein, erscheinen alle Videos die mit dem Suchwort getaggt sind sowie Videos, welche für die Einblendung unter dem Suchbegriff zahlen. Um den Nutzer darauf aufmerksam zu machen, dass es sich um einen Werbebeitrag handelt, wird der Begriff „sponsored video" eingeblendet. Es ist also ein effektiver Weg, User innerhalb ihrer YouTube Suche „abzuholen" und auf den eigenen Kanal oder die eigene Webseite aufmerksam zu machen. Die Erstellung solcher Kampagnen ist relativ einfach, man benötigt lediglich ein AdWords Konto, durch welches Keywords ausgewählt und ein Gebot für den Klick gesetzt werden kann, und ein YouTube Konto.
Das gleiche Prinzip gilt fürGoogle Video Ads
Seit 2008 können Google AdWords User auch Video Ads, wie beispielsweise Werbespots, Produktvideos oder Imagefilme, im Google-Displaynetzwerk und in fertigen Videostreams (z.B. in YouTube Videos) schalten. Im Rahmen der YouTube Spots stehen dem Werbetreibenden dabei drei unterschiedliche Modelle zur Verfügung:
In-Stream Videos
In-Stream Videos können vor, während oder nach dem Video-Stream angezeigt werden. Sie starten in der Regel von selbst und können nicht vom Nutzer unterbrochen oder beendet werden. Dadurch werden Online User dazu animiert, die Inhalte des werbetreibenden Unternehmens aktiv zu verfolgen. Allerdings sollte bei der Videoproduktion darauf geachtet werden, dass In-Stream Videos nicht zu lang und inhaltlich an den folgenden Video-Stream angepasst sind.
In-Banner Videos
In-Banner Videos können an jeder beliebigen Stelle als Banner auf einer Webseite integriert werden, sowohl als Click-to-Play als auch als Auto-Stream Video Ad. Eine Click-to-Play Video Ad ist eine Anzeige, welche die Interaktivität des Nutzers erfordert. Zu Beginn sieht der Nutzer nur ein statisches Bild des Imagefilms und das Webvideo wird erst abgespielt, wenn der User auch tatsächlich auf das Video klickt. Im Gegensatz dazu wird das Auto-Stream Video automatisch abgespielt und kann nicht vom Nutzer beeinflusst werden.
Text Overlay Ads
Eine Text Overlay Ad ist eine textliche Anzeige, welche kurz nach dem Start des YouTube Videos am unteren Rand eingeblendet wird und bis zu 15 Sekunden sichtbar bleibt. Klickt der Nutzer auf die Anzeige, wird er direkt auf die Seite des Werbetreibenden weitergeleitet. Die Anzeige gleicht einem AdSense Text-Banner und wird auf einer Cost-per-Click Basis abgerechnet.
Werbetreibenden Unternehmen stehen also zahlreiche Möglichkeiten der Online Werbung mit Hilfe von
Webvideos zur Verfügung. Es bleibt also spannend, was Google als nächstes einführt.
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