Mailing-Kampagne
E-Mail-Marketing schaffte es sich zu einem unverzichtbaren Marketing-Instrument zu entwickeln. Nicht nur große Firmen nutzen dieses Instrument effektiv bei der Kundengewinnung, sondern auch zunehmend immer mehr kleinere Unternehmen und Webmaster. Es sollte jedem bekannt sein, dass sich die Gewinnung von Kunden in den letzten Jahren durch die Steigerung der Konkurrenzseiten extrem erschwert hat. Diese Entwicklung hat viele Anbieter von Produkten gezwungen Änderungen vorzunehmen und den eigenen Unternehmensplan zu verfeinern.
Nur wenn eine Mailing-Kampagne optimal vorbereitet wurde und genügend A/B-Splittests bestanden hat, kann E-Mail-Marketing zur Erhöhung des Umsatzes führen. Sehr oft sind die ungetesteten Kampagnen sehr stark optimierungsbedürftig und bringen bei den ersten Versuchen miserable Ergebnisse. Erst wenn die einzelnen E-Mails sauber getestet wurden und der Testsieger herausgefunden wurde, kann eine E-Mail-Marketing-Kampagne tatsächlich das Business positiv beeinflussen.
Es ist nicht nur unverzichtbar die wichtigen Zahlen vorliegen zu haben, sondern es ist fast genau so wichtig die Konzentration auf mehrwertigen Content bei seinen Mailings zu legen. Da die Vermarktung über E-Mail durch wachsenden Spam-Missbrauch stark geschwächt wird, werden zunehmend nur E-Mails mit Mehrwert für den Leser Beachtung ernten. Es ist zwecklos mit minderwertigem Content auf zufriedenstellende Ergebnisse zu hoffen.
Man hat nur dann Erfolg mit seinem eigenen Newsletter, wenn die Leser die Inhalte so sehr mögen, dass sie es kaum abwarten können neue Inhalte von Ihnen zu erhalten, nur dann ist Ihr Newsletter bereit Ihr Unternehmen auf das nächste Level zu heben. Den Erfolg erkennt man daran, dass die Leser auf Ihre Newsletter antworten und meist wertvolles Feedback an Sie schicken, mit dem Sie die Qualität Ihrer Mailings weiter verbessern können.
Es gibt bereits mehr als genug Newsletter, die inhaltlich so gut wie nutzlos für den Leser sind. Solche Newsletter werden nicht nur regelmäßig als Spam markiert, sondern bringen dem Inhaber auch kein Geld, weil diese Art des E-Mail-Marketings mehr Schaden anrichtet, als dem eigenen Internetprojekt zu erhöhtem Umsatz zu verhelfen. Oft merken viele Newsletter-Betreiber sehr spät, dass ihr Newsletter die erwarteten Ergebnisse nicht bringt.
Ein guter Ratschlag, damit Sie mit E-Mail-Marketing sehr viel bessere Ergebnisse erreichen können als die meisten anderen Newsletter-Betreiber, ist folgender: Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau Ihrer Interessentenliste und versenden Sie an die Leser ca. 1x pro Woche eine hochwertige E-Mail, die sich natürlich auf das Thema Ihrer Homepage richtet und kontrollieren Sie nach jedem Mailing die Abmelderate.
Sollte die Abmelderate merklich ansteigen, dann sollten Sie an dem Inhalt arbeiten und diesen überarbeiten. Es ist völlig natürlich, dass nach einem Mailing – abhängig von der Größe der Interessentenliste - ein paar Empfänger den Newsletter abbestellen. Das liegt nicht selten daran, dass sie an der Thematik kein Interesse mehr haben oder eben der Inhalt nicht ansprechend auf sie wirkt.
Abschließend sollte erwähnt werden, dass für den Erfolg mit dem eigenen Newsletter der Einsatz effektiver Strategien, die in der Praxis beste Ergebnisse gebracht haben, entscheidend ist. Einen Newsletter erstellen, diesen zu vermarkten und die Qualität der Inhalte zu halten erfordert viel Arbeit und sollte in die Planung mit einbezogen werden.
Autor: Vitali Lutz
Kommentare von Besucher !
