Nischenpositionierung: Der Schlüssel zum Markterfolg Ihres kleinen und mittleren Unternehmens
Dieses vollständig kostenlose E-Book soll dazu beitragen Existenzgründern und Inhabern von kleinen und mittleren Unternehmen bei der Nischenpositionierung zu helfen und Einblicke in dieses wertvolle Instrument des Strategischen Marketings zu geben. Wie große Konzerne bewegen sich auch kleinere Unternehmen, die über 90 % aller in Deutschland tätigen Unternehmen ausmachen, in einem zunehmend schwieriger werdenden Marktumfeld, das von ausgeprägten Verdrängungswettbewerb beherrscht wird. So meldeten alleine 2009 über 30 000 kleine oder mittlere Unternehmen in Deutschland Insolvenz an und 4 von 5 Startup-Unternehmen sind nach drei Jahren nicht mehr am Markt tätig.
Die Kunst nicht zu diesen Unternehmen zu gehören besteht darin, sich von anderen Unternehmen zu differenzieren und klar positionieren, sowie das beschränkte Budget optimal einzusetzen.
Und genau hierbei haben kleine und mittlere Unternehmen einen Vorteil gegenüber Großunternehmen!
Sie können auch in kleineren Nischen überleben, aufgrund überschaubarerer Kosten und kleiner dimensionierten Zielen.
Das Instrument der Nischenpositionierung bietet hierbei den „Schlüssel zum Erfolg!"
In diesem E-Book werden Sie zunächst einen tieferen Einblick in das Marktumfeld von Unternehmen im globalisierten 21.Jahrhundert bekommen, um wichtige Begleitumstände kennen zu lernen.
Im 2. Kapitel wird ein detaillierter Einblick in den Alltag von kleinen und mittleren Unternehmen gegeben. Ich bin mir sicher, dass Sie in einigen Punkten Parallelen zu Ihrem Betrieb und damit zusammenhängenden Fragen erkennen können. Alleine der Begriff der „Betriebsblindheit" spielt hierbei eine entscheidende Rolle.
Nach den beiden ersten Kapiteln, die der Analyse zuzuordnen sind, wird im 3. Kapitel auf die Auswirkungen und Folgen eingegangen. Welche Chancen und Risiken ergeben sich aufgrund der gegebenen Situation für kleine und mittlere Unternehmen?
Kapitel 4 beschäftigt sich nun ausführlich mit Lösungen die, wie der Titel des Buches schon sagt, im Bereich der Nischenpositionierung dargestellt werden.
Welche Möglichkeiten der Positionierung gibt es?Nach dem rein theoretischen Teil widmet sich Kapitel 5 ausschließlich der Praxis. Hier erfahren Sie Beispiele von Unternehmen die es geschafft haben, durch Nischenpositionierung nachhaltig erfolgreich zu sein. Ganz gleich ob Existenzgründer, Handwerker, Freiberufler oder Produktionsbetreibe.
In Kapitel Checklisten sind zwei Fragebögen für Ihr Unternehmen enthalten. Zum einen ein Analysetest, ob Ihr Unternehmen richtig positioniert ist? Und eine Anleitung zur richtigen Positionierung.
Anschließend möchte ich Ihnen gerne Einblick geben wie ich, Konrad Stromeyer, zur Unternehmensberatung, dem Strategischen Marketing und damit auch zur Nischenpositionierung gekommen bin.
Der Anhang beinhaltet Einzelheiten zu meiner Person und einen Glossar.
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Viel Erfolg!Ihr Konrad Stromeyer
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