Dsquared2, das italienische Edellabel der Zwillinge Dean und Dan Caten ist nur in wenigen Luxusbouti
Für viele Jugendliche in Deutschland ist das Leben der Stars in Hollywood, der sog. Celebrities, von besonders großem Interesse. So gibt es eine große Auswahl von Zeitschriften und Magazinen, welche über das Leben der Prominenten berichten und auch noch so jedes kleines Detail aufdecken. Besonders wichtig sind für die Jugendlichen dabei die Kleidungstücke und Accessoires der Stars. Was sie tragen ist angesagt und wird von den Kids schnell nachgemacht.
Derzeit besonders angesagt sind die Kleidungsstücke von Dsquared. So werden besonders viele Prominente derzeit mit den T-Shirts, Turnschuhen oder Hosen von Dsquared von den Fotografen abgelichtet. Diese verdienen mit guten Fotos eine Menge Geld, insbesondere dann, wenn ein Fotograf einen Prominenten in einer pikanten oder peinlichen Situation ablichtet. Das tut der Beliebtheit des Labels Dsquared keinen Abbruch. Ganz im Gegenteil, je öfter die Kleidungsstücke von Dsquared in Zeitschriften zu sehen sind, desto beliebter werden sie bei den Jugendlichen.
Aber nicht nur die Mode von Dsquared ist aufgrund der zahlreichen bunten Heftchen und Magazinen besonders beliebt. Auch andere Designer nutzen diesen Werbeeffekt für sich und machen gezielt damit Werbung, dass Hollywoodstars ihre Kleidung tragen. Nicht selten werden die Designerstücke, wie beispielsweise ein T-Shirt von Dsquared, von den Labels den Stars und Sternchen kostenlos zur Verfügung gestellt. Durch dieses Geschäft haben beide Parteien einen Vorteil. Die Stars, weil sie kostenlos Designerware wie die von Dsquared zur Verfügung gestellt bekommen. Die Designer und Modelabels, weil sie hierdurch für relativ wenig Geld viel Aufmerksamkeit erzeugen und die Verkaufszahlen steigern können. Als Drittes profitieren auch die Verlage, welche durch die Photos und Geschichten der Stars ihre Auflage in die Höhe treiben können. Hierauf kommt es den Jugendlichen natürlich nicht an. Für sie ist es nur wichtig, über die neusten Trends auf dem Laufenden zu sein und sich nach dem Vorbild ihrer Stars einzukleiden.
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