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(Online-Artikel.de) - Musik ist ein mächtiges Marketinginstrument welches oft unterschätzt wird.

Musik bewegt. Sie bewegt vor allem uns Menschen. Sie hat die Eigenschaft, Emotionen über die auditive Wahrnehmung (hören) direkt in das Bewusstsein des Zuhörers zu übertragen. Aber auch die visuelle Wahrnehmung (sehen) ist ein wichtiger Punkt im Marketing. Wie bündelt man also diese beiden mächtigen Marketingwaffen? Die Lösung: Videomarketing. Vorurteile wie „Videos kosten viel Geld" oder „Videos selbst erstellen ist kompliziert" gehören der Vergangenheit an. Im 21. Jahrhundert ist es sehr leicht, Videos selbst zu produzieren und das für wenige Euros. Das Internet bietet viele interessante Videomarketingblogs, auf welchen das Wissen meist auch noch kostenlos verfügbar ist.

Leider legen viele Videomarketer und auch Videoproduzenten wenig bis gar keinen Wert auf passende Hintergrundmusik. Dies ist fatal. Musik wirkt auf den Betrachter erheblich ein, man kann dies bewusst steuern und gezielt Emotionen wie Angst, Fröhlichkeit, Trauer u. v. m. auf Knopfdruck auslösen. Hollywoodregisseure wie Steven Spielberg haben dies bereits vor Jahren erkannt und legen äußerst viel Wert auf die richtige Filmmusik. Bestes Beispiel ist die Komponistenlegende John Williams: Jeder kennt seine Musik: E. T., Indiana Jones, Star Wars, Jurassic Park, Schindler's Liste und viele weitere.

Aber nicht nur in Filmen wird Hintergrundmusik genutzt, sondern auch in Marketingvideos. Ein gutes Beispiel sind Kinotrailer: In jedem Kinotrailer ist die Musik perfekt auf das Bild abgestimmt, somit beeinflussen die Produzenten bewusst Emotionen im Zuschauer und regen diesen gezielt an, sich im Kino den Film anzusehen. Aber auch „normale" Produktwerbungen im TV zeichnen sich durch passende Hintergrundmusik aus, nicht wenige haben sogar ein sog. Sound-Logo. Dies stellt die musikalische Ergänzung zum visuellen Intro / Vorspann dar und wird bereits von vielen Unternehmen genutzt.

Aber Achtung: Musik ist nicht gleich Musik. Sie muss zu Ihrem Video genau passen, besser gesagt: Sie muss Ihr Video „ergänzen". Doch worauf sollten Sie achten, wenn auch Sie Hintergrundmusik im Videomarketing effektiv einsetzen möchten? Hier sieben Erfolgsfaktoren:

1. in Werbevideos, in welchen Sie bsp. den Zuschauer von Ihrem Produkt überzeugen möchten, sollten Sie nur fröhliche Musik einsetzen. Sie möchten schließlich Ihr Produkt in ein „gutes Licht stellen"

2. Wenn Sie von Erfolgsstorys anderer Kunden berichten, nutzen Sie ebenfalls ausschließlich fröhliche Musik. Sie dürfen hier keine traurige oder ernste Musik verwenden!

3. Wenn Sie aus marketingtechnischen Gründen Ihr Produkt verknappen möchten (Einführungspreis, Bonus bis Tag X, etc.), nutzen Sie hier ernste und ängstliche Musik, schließlich wollen Sie Kaufdruck auf den Kunden ausüben. Da ist nichts verwerfliches dran - jedes erfolgreiche Unternehmen arbeitet im Marketing mit diesen cleveren Methoden.

4. Laden Sie sich niemals von einer Videoplattform Musik und binden diese in Videos ein. Sie sind nicht Urheber der Musik und haben somit keinerlei Rechte an diesen. Solch ein Diebstahl kann mit hohen Strafen geahndet werden.

5. Wenn Sie aktiv nach Musik suchen und diese erwerben, achten Sie stets darauf, die Rechte hierfür schriftlich zu erhalten. Das ist sehr wichtig

6. Ich empfehle Ihnen zudem nur Musik zu nutzen, welche auch GEMA frei ist. Dies bedeutet, dass Sie keine weiteren Gebühren an Verwertungsgesellschaften wie bsp. in Deutschland der GEMA zahlen müssen. Solche Musik ist entsprechend gekennzeichnet.

7. Grundsätzlich gilt bei der Auswahl von Hintergrundmusik: Hören Sie auf Ihr Bauchgefühl! Wenn Ihnen das sagt, dass die Musik nicht passt, suchen Sie weiter bis Sie einen passenden Titel gefunden haben.

Beachten Sie immer:

Musik ist nicht nur der Schlüssel zum Herzen oder das Geräusch, das denkt, sie ist vor allem die mit Abstand beste Art der Kommunikation. Keine berühmte, keine entscheidende Filmszene kommt ohne sie aus und jeder, der über den Weg der Emotion etwas verkaufen möchte, sollte sie mit Bedacht wählen. Denn Musik hat nicht nur Einfluss auf unseren Puls, unser Wohlbefinden und unsere Seele, sondern auch auf unser Konsumverhalten.