Dem Einsatz von Webvideos kommt eine immer größere Bedeutung zu. Sie dienen der emotionalen Vermittlung von Marken und Markenwerten, welche durch kein anderes Medium vergleichsweise transportiert werden können. Studien belegen, dass bereits mehr als die Hälfte aller Internet User regelmäßig Videos online konsumiert was zum enormen Wachstum bekannter Videoportale wie beispielsweise YouTube, Myvideo oder Clipfish beigetragen hat. Videoaffine User erstrecken sich dabei über verschiedenste demographische und soziographische Merkmale, wodurch eine gezielte Ansprache verschiedenster Zielgruppen ermöglicht wird.
Verbessertes Ranking auf Suchmaschinenergebnisseiten
Webvideos dienen nicht nur der emotionalen Aufladung einer Marke, sondern bringen auch Vorteile bezüglich des Rankings auf Suchmaschinenergebnisseiten mit sich. Suchmaschinen reagieren durchaus positiv auf Videoangebote, da es diese erlauben den Nutzern einen Mehrwert anzubieten, indem rein textbasierte Inhalte mit Videos aufgewertet werden. Google bewertet beispielsweise Websites mit Videos höher als solche ohne Videoinhalte. Dementsprechend führt die Einbindung von Videos auf der eigenen Website zu einer verbesserten Listung bei Google.
Erhöhter Traffic durch den Einsatz von Webvideos
Nicht nur das Ranking wird mit Hilfe von Webvideos verbessert, auch ein Anstieg des Traffics kann beobachtet werden. Gut platzierte und inhaltlich ansprechende Videos steigern sowohl Verweildauer als auch die Wiederbesucherrate von Internet Usern. Ansprechende Beiträge erhöhen dabei nicht nur die Besuchertreue der Website sondern haben gleichzeitig einen Anstieg der Besucherzahl zur Folge. Die audiovisuelle Unternehmenspräsentation ermöglicht außerdem eine kostengünstige Zielgruppenansprache und steigert das Erinnerungsvermögen von vermittelten Informationen.
Virale Effekte führen zu einer zusätzlichen Erhöhung der Besucherzahlen, da User dazu neigen, unterhaltsame und interessante Inhalte aktiv weiterzuempfehlen. Dementsprechend haben erfolgreiche Webvideos nicht nur erhöhten Traffic sondern auch sinkende Kosten im Bereich der Kundenakquise zur Folge.
Erhöhte Conversion Rate
Das ultimative Ziel des Einsatzes von Webvideos ist die Erhöhung der Conversion Rate, also die Umwandlung von Besuchern in Kunden. Der Einsatz von Produktvideos kann das Markenerlebnis deutlich intensivieren und die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen. Produkt- und Dienstleistungsdetails werden kommuniziert und vorgeführt, was dem Kunden die Kaufentscheidung wesentlich erleichtern kann. Experten gehen davon aus, dass die Conversion Rate durch gezielten Einsatz von Webvideos um mindestens 20% gesteigert werden kann.
All dies zeigt die Bedeutung von
Webvideos im Rahmen der Kundenakquise sowie der Konvertierung von Website-Besuchern in Kunden deutlich auf. Unternehmen ist es dringend empfohlen, diese kostengünstige Maßnahme zu ergreifen, um dadurch ihre Zielgruppen auf eine neue, wesentlich emotionalere Art und Weise anzusprechen.
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