Rauchverbot - ©Gunter Havlena/ pixelio.de
Gegenwärtig bereiten die Gesundheitspolitiker der Europäischen Union den finalen nächsten Schlag gegen den europäischen Tabakwarenkonsum vor. Nachdem bereits in den letzten Jahren bei Werbung, Sponsoring, Tabaksteuer und Nichtraucherschutz Jahr für Jahr weitere Maßnahmen gesetzt worden sind, will man nun an „die Zigarettenpackung".
Bisher hatte die Zigarettenpackung eine Funktion
Eine Zigarettenpackung ist ein Behältnis, in der Regel quaderförmig und aus dem Material Pappe gefertigt. Funktion der Zigarettenpackung ist die Fassung einer bestimmten Anzahl von Zigaretten. Dieses Behältnis dient einerseits dem Transport und der Feilbietung der Tabakware in Form von Zigaretten, andererseits bietet es auch die Möglichkeit für Produktinformation, Gesundheitswarnhinweisen und einem letzten Rest Marketing. Genau diese Marketingfunktion will man nunmehr beschränken oder gleich abschaffen. Damit sind auch Produktpräsentation und Produktinformation in der Trafik gefährdet.
Allgemeine Warnhinweise schon seit vielen Jahren verpflichtend
Seit dem Jahre 2003 sind bereits Warnhinweise auf beiden Seiten der Zigarettenpackung verpflichtend durch die Europäische Union festgeschrieben. Größe und Gestaltung der Warnhinweise sind genau normiert. Neben den „allgemeinen Warnhinweisen": Rauchen tötet, Rauchen kann tödlich sein, Rauchen fügt Ihnen und den Menschen in Ihrer Umgebung erheblichen Schaden zu sind auch „spezifische Warnhinweise" verpflichtend.
Spezifische Warnhinweise ebenfalls seit Jahren vorhanden
Diese spezifischen Warnhinweise in Deutsch, also für die EU Staaten Bundesrepublik Deutschland und Österreich und den Nicht-EU Staat Schweiz lauten: Raucher sterben früher., Rauchen kann tödlich sein., Rauchen führt zur Verstopfung der Arterien und verursacht Herzinfarkte und Schlaganfälle., Rauchen verursacht tödlichen Lungenkrebs., Rauchen in der Schwangerschaft schadet Ihrem Kind., Schützen Sie Kinder – lassen Sie sie nicht Ihren Tabakrauch einatmen!, Ihr Arzt oder Apotheker kann Ihnen dabei helfen, das Rauchen aufzugeben., Rauchen macht sehr schnell abhängig: Fangen Sie gar nicht erst an!, Wer das Rauchen aufgibt, verringert das Risiko tödlicher Herz- und Lungenerkrankungen., Rauchen kann zu einem langsamen und schmerzhaften Tod führen., Rauchen kann zu Durchblutungsstörungen führen und verursacht Impotenz., Rauchen lässt Ihre Haut altern., Rauchen kann die Spermatozoen schädigen und schränkt die Fruchtbarkeit ein., Rauch enthält Benzol, Nitrosamine, Formaldehyd und Blausäure., Rauchen fügt Ihnen und den Menschen in Ihrer Umgebung erheblichen Schaden zu.
Schockbilder gegen den Tabakkonsum als nächster Schritt
Als nächsten Schritt plant die Europäische Union bis zum 1.1.2011 die allgemeinen und spezifischen Warnhinweise durch Schockbilder, die die gesundheitlichen Konsequenzen des Tabakkonsums darstellen, ablösen zu lassen. Man will durch ein integriertes Negativmarketing so jede Zigarettenpackung zu einem noch stärkeren Werbeträger für Gesundheitsbewusstsein machen und damit in einem ersten Schritt das Produktmarketing der Zigarettenmarken über die Packung neutralisieren. Diese Maßnahme würde den Marketingradius für Tabakwaren noch weiter verengen und in einzigartiger Weise einem Produkt das ja (noch) nicht verboten ist, in seiner Marktinformation weiter einschränken.
Weiße Packung mit Schockbildern in Diskussion
Während die Europäische Union an der politischen und rechtlichen Umsetzung der Schockbildpackungen als nächstem Schritt bereits arbeitet, ist der übernächste Schritt bereits geplant. So will man ab 2011 daran gehen, in letzter Konsequenz überhaupt nur mehr Weiße Packungen mit Schockbildern zuzulassen, und die Markeninformation nur mehr als Markenbezeichnung auf der Packung zu kommunizieren. Ein differenzierter Markt- und Marktdialog, der etwa in Österreich ohnehin nur mehr an den rechtlich streng reglementierten Verkaufsstandorten, den Trafiken erlaubt ist, wäre dann ebenfalls unmöglich gemacht. Was bleibt, ist das neutrale Schaufenster, und die Weiße Packung mit Schockbildern, die aus einem Hinterzimmer oder Regal mit Vorhang herausgenommen wird.
Autor: Dr. Fritz Simhandl, Fachautor Fleedstreet
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