Kathrin Hentzschel von Textideen findet für jeden Anlass die treffenden Worte
Ein Satz, den Kathrin Hentzschel von Textideen immer wieder hört. Der Webdesigner für den neuen Internetauftritt ist längst beauftragt, das Layout für die Broschüre steht. Doch etwas Entscheidendes fehlt: Stimmiger, griffiger Text. Textideen findet das treffsichere Wort – ganz gleich, ob für Web, Print oder fürs Ohr.
Kathrin Hentzschel von Textideen hilft Existenzgründern, ihr Profil zu schärfen, aber auch Unternehmern, ihre Botschaft auf den Punkt zu bringen sowie Werbeagenturen und Privatleuten, die treffenden Worte zu formulieren. Denn nichts ist schwieriger, als über das eigene Produkt, die eigene Dienstleistung zu schreiben! Hier ist Unterstützung durch den Profi gefragt. Kathrin Hentzschel ist Profi. Hinter ihrem Angebot stehen zehn Jahre Erfahrung in Werbeagenturen und als Selbstständige. „Das Schreiben sollte einem liegen, und man muss es mögen", ist die Texterin und Redakteurin überzeugt. Neben Talent zählt die gute Ausbildung. So blickt Kathrin Hentzschel auf ein Sprachenstudium, ein Redaktionspraktikum, eine Fortbildung zur PR-Beraterin sowie zahlreiche Workshops und Seminare zurück.
Die beste Übung ist sowieso „schreiben, schreiben, schreiben! Ich lerne mit jedem neuen Auftrag hinzu – sowohl sprachlich-stilistisch als auch fachlich, denn ich arbeite mich immer wieder gern in neue Themen ein."
Worte, die gelesen werden
Ob Kundenmagazin, Patientenbroschüre oder Flyer für eine soziale Einrichtung – eins haben alle gemeinsam: Sie werden nur gelesen, wenn sie interessieren. Und nützen. „Im Briefing frage ich stets genau, wer die Kunden meines Kunden sind, und was sie davon haben", verrät die Text-Fachfrau." Dieser Blick von außen hilft ungemein, den Nutzen herauszuarbeiten und zu kommunizieren – in Worten, die der Leser versteht. Dann ist die Chance groß, dass auf Worte Taten folgen und der Leser aktiv wird.
Worte fürs Web
Das gilt auch fürs Internet. Das Leseverhalten im WWW folgt zwar eigenen Regeln. Doch niemals dürfe die Lesefreundlichkeit unter den Aspekt der Suchmaschinenoptimierung gestellt werden: „Natürlich will jeder schnell gefunden werden. Texte suchmaschinenfreundlich zu schreiben, ist schon sinnvoll. Ich vergesse jedoch nie, dass ich für Menschen schreibe. Und wenn die den Spaß am Lesen verlieren, weil sie nur noch über Keywords holpern, dann gehen sie ganz schnell zur Konkurrenz. Die ist schließlich nur einen Klick weit weg", macht Kathrin Hentzschel ihren Standpunkt deutlich.
Worte fürs Ohr
Ein weiterer Bereich, in dem Textideen arbeitet, ist das Redenschreiben. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf Dinner-Speeches, Geburtstagstags-, Hochzeits- und Einweihungsreden sowie Grußworten für beispielsweise Vernissagen – also allem, was locker und launig daherkommen soll. Bevor der Jubilar sanft dahindämmert, der Neffe am Gameboy fummelt und der Rest der lieben Verwandtschaft die Minuten zählt, wie lange die Zahlen-Daten-Fakten-Aufzählung noch dauert: Ein Redeauftrag gehört in professionelle Hände. Ob ein Redner informieren, aufrütteln, begeistern, loben, berühren oder selbst ein bisschen glänzen will – mit einer guten Rede ist nahezu alles möglich.
Februar 2012, Kathrin Hentzschel
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