Darstellung des Buchs
Das auf Englisch verfasste Buch „Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach" von Kolja Paetzold beschreibt die Möglichkeiten und das Potential das hinter dem Aspekt "Nachhaltigkeit" für Unternehmen und Organisationen steht, wenn es als Marketinginstrument eingesetzt wird.
Der Ansatz das Thema des sozialen Engagements von Unternehmen als Förderung verschiedener Aspekte, z.B. der Umsatzsteigerung, Image des Unternehmens innerhalb der Gesellschaft, Ansprechen von höher qualifizierten Arbeitnehmern, fairer Umgang und Förderung von Menschen mit Behinderung und verstärkter Einsatz von Frauen in höheren Positionen… einzusetzen wurde noch nicht untersucht. Dieses Buch zeigt des Weiteren die Gefahren des Missbrauchs von Marketingmaßnahmen auf. Menschen, die soziale Einsätze von Unternehmen fördern, bzw. unterstützen möchten werden durch falsche, nicht existierende Zertifikate auf Produkten missbraucht. Wie Menschen die Produkte von Unternehmen meiden, die durch den Einsatz von „Greenwashing" Personen und Familien das Geld aus der Tasche ziehen, ist ein wichtiger Bestandteil dieses Werkes.
Das Thema der Förderung und Gleichberechtigung von Arbeitnehmern war dem Autor besonders eine Herzensangelegenheit, da er selber einen schweren Schicksalsschlag im Jahr 2000, in Form einer Hirnblutung, hinnehmen musste. Aus diesem Grund nahm er sich der Aufgabe an zu zeigen, das Unternehmen durch die Förderung dieses Bereichs nicht nur ihr Image im Auge der Gesellschaft und neuen potentiellen Partnern (z.B. Zulieferern von Einzelteilen) verbessern, sondern auch der Umsatz erwiesenermaßen gesteigert werden kann.
Die Notwendigkeit des CSR – Engagements von Unternehmen wird, durch zunehmende Bedrohungen wie Klimawandel und das nahende Ende natürlicher Ressourcen, unterstrichen.
Der Verbraucher von heute unterscheidet sich eindeutig von seinen zeitlichen Vorgängern. Die Wandlung liegt darin, dass er viel häufiger als früher eine größere Verantwortung der Unternehmen bezüglich der sozialen Situation und dem Umweltschutz fordert. Alle Unternehmen, ohne Rücksicht auf die Größe, können durch die Leitung der Grundsätze von CSR wettbewerbsfähiger werden und eine bessere Position im Markt erlangen. Unternehmen können auf lange Sicht gesehen, sich einen Wettbewerbsvorteil durch CSR beschaffen. In den letzten Jahrzehnten hat das CSR-Konzept sich als eine ausschlaggebende Strategie entwickelt um in einem rücksichtlosen Markt zu bestehen. Daher ist es wichtig für Unternehmen ihr CSR Engagement durch den Einsatz von ausgewählten Marketing-Instrumenten dar zu stellen. Welche Instrumente profitable Erfolge versprechen wird in diesem Buch sehr gut dargestellt.
Die heutige Welt ist kleiner geworden, dadurch ist es leichter – auf Grund der Globalisation - in bestehende (internationale) Märkte einzutreten. Desweiteren kann es durchaus von Vorteil sein sich durch die Implementierung einer CSR Strategie in das Kerngeschäft eines Unternehmens, unabhängig von deren Größe, von anderen Organisationen zu differenzieren. Durch die Publikation der Implementierung und Umsetzung der CSR Philosophie werden im heutigen Zeitalter Vorteile gegenüber der direkten Konkurrenz, auf nationaler sowie internationaler Ebene, geschaffen.
Kolja Paetzold macht mit diesem Werk klar, dass es für Unternehmen im heutigen Zeitalter sehr wichtig ist seine CSR Philosophie, sofern vorhanden, auch publik zu machen um sich von der Masse hervor zu heben und gleichzeitig zu Unternehmen der gleichen Branche attraktiver für neue Arbeitnehmer und Partner machen.
Kolja Paetzold hat Wirtschaftswissenschaften an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, mit den Schwerpunkten B-to-C Marketing und International Management, studiert. Sein Hauptaugenmerk gilt dem Bereich Marketing, besonders auf internationaler Ebene gekoppelt mit einem sozialen Background. Dies liegt an der Tatsache, dass er im Jahr 2000 fast an den Folgen einer Hirnblutung verstorben wäre. Er versuchte seine persönlichen Erfahrungen, die er während seiner Aufenthalte in unterschiedlichen Rehabilitationszentren gemacht hat, in das Studium mit einfließen zu lassen. Dies gelang ihm durch das Verfassen dieses Werkes.
Das Buch ist überall erhältlich und trägt die ISBN Nummern:
· ISBN-10: 3836696150
· ISBN-13: 978-3836696159
Introduction:The purpose of this paper ‘Corporate Social Responsibility (CSR) as an International Marketing Approach’ is to identify an approach to merchandize corporate social responsibility on an international level. Solely promoting a company’s CSR initiatives and its philosophy globally has not yet been attempted. My intention is to illustrate the possibilities of promoting CSR internationally, due to the fact of the rising interest in the subject and the resulting pressure from the outside world.
Kommentare von Besucher !
