Michael Funk, Inhaber und Geschäftsführer s-funkt Werbeagentur
Lassen Sie mich mit einem Zitat von Mario Fischer aus dem Buch "Website Boosting 2.0" beginnen – besser kann man die Problematik kaum auf den Punkt bringen.
"Webseiten haben mittlerweile fast alle Unternehmen. Keinen Erfolg damit zu haben, ist leider noch immer vielen Unternehmen gemeinsam. Kurioserweise sind häufig gerade die Dienstleister, die ein Unternehmen für die Begleitung im Web engagiert, sogar direkt oder indirekt für den Misserfolg verantwortlich. Würden sie jemanden, der einen Hammer grade halten kann, gleich als professionellen Handwerker bezeichnen? Oder jemanden, der eine Mauer halbwegs gerade hochziehen kann als Architekten? Nein? Beim Webdesign mag ein Teil des Problems vielleicht hier verborgen sein. Webdesigner ist, wer Webseiten programmiert und mit einem Webeditor oder einem Grafikprogramm umgehen kann. Und wenn sich mehr als einer zusammenfinden, ist das bereits eine Agentur. Unternehmen haben in der Regel (natürlich) nicht das Fachwissen, die Spreu vom Weizen unterscheiden zu können. Wie sollen sie auch – anerkannte Ausbildungsberufe sind noch rar und eine entsprechende akademische Ausbildung oft eher abgehoben als wirklich praxisorientiert.
Geld im und über das Web zu verdienen geht. Sogar recht gut. Dazu müssen aber zwei Säulen fest und stabil stehen:
- Die Visibility (Sichtbarkeit) – Sie müssen gefunden werden
- Die Usability (Benutzerfreundlichkeit) – Man muss verstehen, was Sie da im Web zu sagen haben und/oder anbieten"
SEO bedeutet, besser Webseiten zu bauen!Für eine sinnvolle und Erfolg bringende SEO (Suchmaschinenoptimierung) sind über 200 Faktoren bei der Programmierung (also dem Aufbau), dem Content (Inhalt der Webseite), der Pflege (Aktualisierung) und der Verbreitung der Webseite nötig. Wichtig dabei ist vor allem auf die Ausgewogenheit zu achten, da nie alle Faktoren zu 100% erfüllt werden können.
Aber wie ist es für einen Laien überhaupt möglich, gute von schlechten Angeboten/Anbietern zu unterscheiden?Im Grunde genommen gar nicht so schwer! Am Anfang steht die Definition Ihrer Ziele, was möchten Sie bzw. müssen Sie mit Ihrer Webseite in welchem Zeitraum erreichen und welchen Umfang hat Ihre Webseite?
Fertigen Sie hierzu ein einfaches Organigramm (ein Aufbauplan Ihrer gesamten Webseite mit allen Unter- und Einzelseiten). Anschließend stellen Sie Ihre Anfragen an drei bis fünf unterschiedliche Agenturen, machen Sie dabei bitte nicht den Fehler nur auf regionale Anbieter zurückzugreifen – wir befinden uns im Online-Zeitalter. In der Regel werden Sie Ihren regionalen Anbieter, im Falle eines Projekts, auch nicht öfter zu Gesicht bekommen als einen der beispielsweise 300 km von Ihnen entfernt ist.
Wenn Sie diese Angebote dann bekommen, hier empfehle ich Ihnen auf den Zeitraum, die Aufmachung und vor allem die Spezifikation Ihres Vorhabens durch den jeweiligen Anbieter zu achten, haben Sie einen direkten Vergleich. Die Angebote die nur Fachchinesisch enthalten sollten Sie gleich in die Ablage eins befördern, es ist durchaus möglich für einen Laien verständlich zu formulieren. Bei Angeboten zum Festpreis für die Erstellung Ihrer Internetpräsenz, können Sie getrost davon ausgehen, dass hier jemand am Werk ist der vom Internet ebenso viel versteht wie Sie, oder die Salamitaktik anwendet (günstig ins Projekt und für jede Änderung oder Anpassung ein extra Angebot.
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