Das Internet kann auf unzählige Webseiten verweisen, die sich um Besucher bemühen. Aber nur wenige schaffen es tatsächlich, Aufmerksamkeit zu erregen und einen hohen Bekanntheitsgrad zu erzielen. Ein innovatives Konzept oder eine außergewöhnliche Idee sind sehr gute Voraussetzungen, aber auch hier muss man zunächst in die Sichtbarkeit der Webseite investieren. Sehr wichtig sind dabei zahlreiche und intelligent platzierte
Backlinks, welche die Suchmaschinenergebnisse verbessern.
Backlinks sind zu deutsch „Rückverweise" - dabei handelt es sich um einen Link, der von einer fremden Webseite zur eigenen Seite führt. Diese Rückverweise spielen für Suchmaschinen eine wichtige Rolle, da sie als Referenz für die Popularität und Wichtigkeit einer Webseite gewertet werden. Für Laien ist es allerdings sehr mühsam, eine hohe Linkpopularität vom „Start weg" zu generieren. Prinzipiell hat man darauf auch keinen direkten Einfluss, natürlich kann man für die eigene Webseite werben und einen Linkaustausch forcieren – leider liegen Theorie und Praxis hier weit auseinander.
Nicht umsonst gibt es zahlreiche Unternehmen, die sich um die Optimierung und Platzierung von Webseiten kümmern. Hierfür ist sehr viel Erfahrung notwendig, da wahllos platzierte Backlinks so gut wie keinen Effekt haben, zudem werden sehr viele davon benötigt. Prinzipiell gilt: Je höher die Linkpopularität einer Seite ist, also je mehr Rückverweise gegeben sind, umso besser fällt das Suchergebnis aus.
Dabei muss man aber auch darauf achten, dass die Backlinks vornehmlich auf Seiten gesetzt werden, die selbst eine hohe Gewichtung, also gute Suchergebnisse und Besucherzahlen, aufweisen können. Diese verbessern den erwünschten Effekt entscheidend. Außerdem besteht die Möglichkeit, dass eine Webseite Rückverweise zwar zulässt, diese aber nicht an Suchmaschinen weiterleitet: Hier spricht man von „no-follow" Webseiten, die gesetzten Links werden in Such-Ergebnisse nicht miteinbezogen
Backlinks sind also eine Wissenschaft für sich und sollten nicht wahllos platziert werden. Wer ein Unternehmen oder eine Webseite sichtbarer machen möchte (hohe Besucherzahlen), wird auf professionelle Hilfe kaum verzichten können.
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