Auswirkungen der Sommerzeit auf der Website-Nutzung - Eine Fallstudie über Nestoria.de
Die wirtschaftlichen Vorteile der Sommerzeit sind stark umstritten. Es wird häufig behauptet, daß sie auf das Verhalten von Menschen störend und unerwünscht auswirken. Sommerzeit ist die weltweite bekannte Verlängerung der offiziellen Zeit, so daß Morgens mehr Tageslicht haben kann als Nachmittags.
Sommerzeit wurde während des Ersten Weltkriegs eingeführt, um die Glühlampen-Nutzung zu verringern, und damit der verbrauch von Kohle zu reduzieren. Heutzutage, Glühlampen werden nicht mehr als primäre Stromsauger anerkannt und dessen Verwendung erreicht nicht immer die Spitze, nach Sonnenuntergang. Die Auswirkungen der Sommerzeit können mit Präzision auf die Nutzung von Websites abgemessen werden.
Energie-Verbrauch hängt von der Anzahl der Besucher und deren Verweildauer auf der Website. Das ist als „Proxy-Metrik" für die Intensität ihrer Tätigkeit zu betrachten. Je länger Besucher Ihre Zeit beim besuchen einer Website verbringen, desto größer wird ihre Wechselwirkung mit ihr, - was der Anzahl der Klicks auf Links, Seitenwechseln, Herunterladen, etc. mit einschließt. Webmasters größerer Webseiten, berücksichtigen die Wertentwicklung von anderen Seiten, zur Optimierung der eigenen ROI-Ressourcen.
Wir maßen die „Tag zu Tag" Auswirkung der Sommerzeit am letzten Oktober-Sonntag 2009 auf Nestoria.de. Nestoria ist eine Immobilien-Suchmaschine , die deutschen Nutzer gewidmet ist.
Die Website ist seit Jahr 2008 (das Jahr Ihrer Veröffentlichung) ein etablierter Betrieb. Wir verglichen die Aktivität dieser Website am Sonntag 25. Oktober, wenn die Uhren um eine Stunde zurückgestellt wurden, mit dem vorherigen Sonntag, dem 18 Oktober.
Sonntag ist, genau wie Samstag, der Tag der Woche mit der längsten durchschnittlichen Verweildauer auf der Website. Die Laufzeit des Tages wurde den gleichen Zeiträumen von 24 Stunden angepaßt und die Anzahl der Besuche für die beiden Tage des Vergleichs berücksichtigt.
Sicht der Mustern im betracht der Verschiebung der Besuchsstunden im Web
Die stündliche Musterungen der Besucher (Tagesrhythmus) sind sehr konsequent, wenn sie einem Vergleich zum gleichen Tag der Woche, Woche für Woche, unterzogen werden.
Die Verteilung in Prozent der Besucher in dem gesamten täglichen Stundenumsatz, variiert streng über 7% auf die gesamte tägliche Durchschnitt. Abgemessen wurden die Unterschiede der gesamten Besuchsprozentsätze.
Wir fanden, daß die Sommerzeit eine deutliche Verschiebung in dem Stundennutzungs-Muster der Website auswies: bis zu 10% der Nutzer verschieben den Anfang und Ende Ihres Besuchs auf die Website zwischen den Beginn und das Ende des Tages.
Während der gesamten Variation in Zahlen klein aussieht, zeigt sich eine Verschiebung der Tätigkeit zu erwartenden Verhalten der Besuche, die an des Tag früher beginnen und auch früher sinken. Ähnlichen Mustern können in anderen Web-Sites von Nestoria gefunden werden, in Ländern die noch die Sommerzeit einsetzen.
Eine zusätzliche Stunde erzeugt nicht so viel Aktivität
Die zusätzliche Stunde des letzten Oktober-Sonntag erhöhtet die tatsächlichen Dauer dieses Tages um 4% (von 24 Stunden bis 25 Stunden).
Der Anzahl der Besuche stieg im Durchschnitt um 2% - alle 4 Seiten zusammengefaßt bzw. betrachtet -. Unklar ist, ob die Veränderung der Gesamtzahl der Besucher, der Woche- Saisonalität und / oder der erhöhte Dauer des Tages, zurückzuführen ist.
Es scheint daß, zusätzliche Verfügbarkeit der Zeit nicht mehr für Online-Tätigkeiten aufgewendet wird. Dieser zusätzliche Stunde, hätte an dieses Tag zum Ausruhen oder Freizeit gewidmet können werden. Es wäre interessant, diese Muster der Online-Aktivitäten mit Offline-Verhalten - wie Einzelhandel, Transport, Verwendung, Telefon-Nutzung, etc. - zu vergleichen.
Fazit
Sommerzeit hat keine nennenswerten Auswirkungen auf die Nutzung von Web-Seiten, in Bezug auf die Besuche oder auf deren Performance.
Autor: Ruben Martinez ist Marketing-Direktor bei Lokku Ltd, Muttergesellschaft vonNestoria und Lokkulabs
Text translated by: Paolo Scanferla – Freelance Translator for English/German/Italian/Spanish
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