AGOF: Onlineboom weiter ungebrochen - Der Anteil der Internetnutzer an der Gesamtbevölkerung steigt in Deutschland erstmals über 60 ProzentDie Konjunktur im Webbereich kennt derzeit offenbar keine Grenzen. Der Zuwachs um 400.000 User, den die Internetbranche Ende vergangenen Jahres verzeichnete, wurde im ersten Quartal 2007 noch einmal übertroffen, und zwar deutlich. Rund 39,63 Millionen Onlinenutzer verzeichnet die Studie "Internet Facts" der Marktforschungsgemeinschaft (AGOF) in den ersten drei Monaten dieses Jahres. Im Vergleich zum vorhergehenden Dreimonatsabschnitt bedeutet das einen Zuwachs von drei Millionen Usern. Demnach stieg die Onlinequote in Deutschland unter den Personen über 14 Jahre auf 61,1 Prozent, fast fünf Prozent mehr als Ende 2006.
Unveränderte Spitzenplatzierungen
Auf die vorderen Plätze der Vermarkter- und Portal-Rankings hat die Zunahme an Usern aber nur begrenzten Einfluss. Zwar konnten die drei führenden Internetangebote ihre Nettoreichweite jeweils steigern, die Reihenfolge bleibt jedoch unverändert: Mit 13,79 Millionen Unique Usern und einer prozentualen Reichweite von 35,8 Prozent in den vergangenen drei Monaten steht T-Online weiter an der Spitze, gefolgt vom ewigen Zweiten Web.de (12,10 Millionen Unique User und 31,4 Prozent) und Yahoo Deutschland (10,47 Millionen UU und 27,2 Prozent). Einen Platz nach oben gerutscht ist dagegen Freenet.de, das mit nun 10,27 Millionen Unique Usern und einer Reichweite von 26,7 Prozent an MSN.de vorbeizog.
Mithilfe des eigenen Portals, das in der Nettoreichweite um 2,5 Millionen Unique User zulegte, machte Freenet auch im Ranking der reichweitenstärksten Vermarkter einen Sprung nach oben und verdrängte Yahoo Deutschland von Platz fünf. Die ersten vier Ränge bleiben jedoch unverändert. Spitzenreiter ist – trotz Einbußen in der prozentualen Reichweite (siehe Grafik) – nach wie vor die United Internet Media AG, die im ersten Quartal 2007 rund 18,80 Millionen Unique User erreichte, etwa 1,5 Millionen mehr als im vorhergehenden Quartal.
Allerdings haben die Verfolger zugelegt und den Abstand auf den Konkurrenten verringert. Vor allem die Sevenone Interactive GmbH konnte mit einem Plus von 5,6 Prozentpunkten stark zulegen. Der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe rückt mit 16,75 Millionen Unique Usern dem Zweitplatzierten, der Interactive Media CCSP GmbH (17,05 Millionen UU und 44,3 Prozent Reichweite), auf den Pelz. Vierter bleibt die Tomorrow Focus AG, die aber im Vergleich zum Spitzentrio weiter an Boden verliert (31,1 Prozent/12 Mio. UU).
Die Liste der am häufigsten gekauften Produkte im Netz führen traditionell Bücher an. 39,6 Prozent der Befragten gaben an, in den vergangenen zwölf Monaten bei Buchhändlern geordert zu haben. Auf Rang zwei folgen Eintrittskarten für Kino sowie Theater und Konzerte, die von 31,4 Prozent der Nutzer online bestellt wurden. Ebenfalls fast jeder dritte Befragte deckt sich zudem via Web mit Tickets für Flug- und Bahnreisen (29,9 Prozent) ein, etwa ein Viertel nimmt Hotelreservierungen vor.
Die beste Conversion Rate
In Bezug auf die beste Conversion Rate haben die Bücher ihren Spitzenplatz allerdings an kostenpflichtige Lotteriespiele verloren. Über Glücksspiele informieren sich zwar lediglich 10,5 Prozent der Internetnutzer, 7,5 Prozent greifen dann aber auch online zu. Das entspricht einer Conversion Rate von 71,4 Prozent. Bei Büchern, über die sich 56,6 Prozent im Web informieren, liegt die Marke bei 70,0 Prozent. Auf den Plätzen drei, vier und fünf folgen Mode und Schuhe mit einer Conversion Rate von 60 Prozent, Eintrittskarten für Kino und Theater (59,4 Prozent) sowie Flug- und Bahntickets (50,8 Prozent).
Die AGOF-Website mit der aktuellen Ausgabe der "
Internet Facts"
Quelle: Internetworld
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